跨境一周速递：TikTok 美区更新授权要求，eBay 收紧电子产品认证

TikTok Shop 美国站更新联名品牌授权政策，卖家销售联名商品时必须上传完整的许可协议，平台将据此严格核验从品牌方到实际销售主体的完整授权链条。此前仅凭单一授权文件即可上架的模式已不再适用，授权材料不全或链条断裂的商品将无法通过审核。建议经营 IP 联名及跨品牌合作款的卖家，在选品阶段务必将授权文件的完整性纳入核心评估指标。

自 10 月 13 日起，eBay 收紧电子产品认证要求，缺少有效 FCC 编号的刊登可能被隐藏。此举与美国联邦通信委员会（FCC）生效的新规同步，管控范围从整机品牌细化至主控芯片、无线模组、基带等设备内部逻辑承载硬件组件。10 月 13 日前已获 FCC ID 的产品不受影响，此后新提交的认证需严格执行新规。卖家须在销售页展示真实有效的 FCC ID，并尽快排查蓝牙耳机、智能手表、摄像头、路由器等射频类目产品。

Shopify Tax 与 Tax Platform 将于 2026 年 10 月 23 日起，对面向美国地址的退货运费征收销售税（sales tax），计算方式与普通运费一致。若店铺向消费者收取退货运费，该笔费用将纳入应税范围。建议以美国市场为主且设有退货收费规则的独立站卖家，及时与会计确认税务设置，检查结账与退款流程中的费用展示方式，重新核算退货环节的税负成本。

eBay 美国站汽车零部件类目上线 Certified Recycled（认证再生件）标识，符合再生标准的商品可申请该认证，为二手与再制造零件提供区别于全新件的展示标签，有助于提升细分市场的可信度，但需提交再生流程与质量标准证明。同批更新还包括英国站扩展交易卡认证范围、德国站新增批量标签打印功能。

Walmart Marketplace 于 10 月 9 日更新卖家绩效报告，新增按商品状态划分的退货指标，将全新及收藏类商品与二手、翻新商品分别统计。此调整主要影响卖家绩效分析及 ERP、第三方服务商的数据对接，不代表平台提高退货率处罚标准或改变消费者退款政策。同时经营全新与翻新品类的卖家，需注意此前的合并退货率已被拆分为独立曲线，应同步调整绩效分析口径与系统取数逻辑。

亚马逊公布付费邀评广告功能，通过广告触达近期购买者，邀请其留下星级评分或文字评论。该功能预计于 2026 年 10 月下旬在美国站率先开放公测，其他站点随后跟进。符合条件的卖家和供应商可通过亚马逊 AI 广告平台创建和管理广告。需注意，当商品总评分与评价数合计超过 1000 条时，广告将自动暂停投放。测试数据显示，使用该功能后周评论量可增至三倍。

沃尔玛 Marketplace 新增 8 家认可承运商，进一步扩容卖家自发货模式的物流选项。卖家可在认可名单中选择更多配送方案，确保订单物流轨迹被平台正常识别与追踪。自配送卖家可利用增加的选项，在不同区域和重量段间进行更精细的承运商组合。需注意，所选承运商必须在平台认可名单内，否则订单轨迹无法回传，可能影响准时送达等绩效指标。