亚马逊广告控制台与DSP合并为统一平台，并将展示、视频、音频三类广告整合。10月下旬，全新广告产品DVA+将在美国开启公测。对于卖家而言，这不仅是后台选项的更新，更意味着沿用多年的投放逻辑面临重构。正值黑五网一及圣诞季备货关键期，快速理解这一新工具对把握旺季流量至关重要。
DVA+核心解析：一站式程序化投放
在unBoxed 2026广告大会上，亚马逊宣布推出Amazon Ads Agent（亚马逊AI广告平台），将原广告控制台与Amazon DSP合并。新平台仅保留三种广告活动类型：
• Sponsored Ads：保留原有的搜索广告功能；
• Full-Funnel Campaigns（全流域广告）：打通搜索、展示、视频和流媒体电视的全链路投放；
• DVA+：本次升级的核心，整合Display（展示）、Video（视频）和Audio（音频）广告。
截图来源：Amazon Ads
DVA+旨在简化操作流程。过去需分别建立展示、视频和音频广告并独立设置目标与预算，现在只需设定一个目标和一份总预算，系统即通过AI自动分配预算至三类广告。投放范围覆盖亚马逊站内及站外流媒体电视、在线视频和开放互联网。
截图来源：Amazon Ads
DVA+底层由两大引擎驱动：Brand+负责品牌曝光与新客获取，Performance+聚焦高意向潜在买家。此外，平台内置AI工具可基于产品页面自动生成展示素材及高质量视频，经卖家审批后即可上线，大幅降低创意制作门槛。
截图来源：Amazon Ads
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DVA+显著降低了程序化广告投放门槛。卖家仅需设定目标、上传产品与素材、确定预算，其余工作由系统自动完成，几分钟即可上线。这使得以往因预算或服务门槛无法触及DSP的小卖家，也能享受程序化投放的红利。
DVA+全球公测时间表
• 当前状态：美国地区扩展内测中，仅支持发票结算；
• 2026年10月下旬：美国地区正式开放公测；
• 2026年第四季度：逐步扩展至其他国家/地区，同步扩大音频广告可用范围；
• 2027年第一季度：面向全球35个站点全面推出，开放信用卡结算及API访问权限。
注：其他市场的具体开放时间及计费规则尚待官方进一步公布。
DSP功能并未消失，而是全面继承
针对“DSP是否被取消”的疑虑，官方明确说明：DSP作为产品名称并入DVA+，但其原有核心功能全部保留。在DVA+的高级设置中，卖家仍可使用以下传统DSP能力：
• 定向与受众管理：支持手动定向、相似受众拓展、再营销及受众排除；
• 竞价与控制：保留手动竞价策略及频次上限控制；
• 高级工具：交易激活、动态创意优化（DCO）及精细预算分配等功能均完好保留。
具备程序化投放经验的卖家可无缝切换至高级设置模式，操作体验与传统DSP基本一致。但需注意，新广告主默认使用简化版DVA+，如需启用高级设置，需联系亚马逊广告客户经理申请。
对于正在使用DSP或Sponsored Display的老卖家，现有广告活动不受影响，无需强制迁移。所有受众、创意、配置及历史数据将自动迁移至新平台，且定价保持不变。建议观望公测效果后，再决定是否逐步迁移。
不同类型卖家的应对策略
此次更新对不同阶段的卖家影响各异，建议对号入座采取相应措施：
① 从未投放过DSP的小卖家：最大受益群体。借助DVA+的低门槛特性，以单一目标和预算即可启动程序化投放，低成本获取原本高昂的广告能力。
② 正在运行Sponsored Display的卖家：关注指标变更。Sponsored Display将并入“展示广告”类别。账户切换后，需重新映射看板指标，以免因名称变更导致数据核对困难。
③ 资深DSP用户：做好迁移准备。虽然功能未删减，但平台迁移是大势所趋。建议提前归档现有活动的受众、交易及频次配置，并在公测期间用小预算测试新界面，熟悉操作差异。
配套新规：Listing就绪检查与邀评广告
伴随DVA+上线，亚马逊还推出了两项容易被忽视但影响深远的新规：
① Listing就绪检查：新广告活动上线前，系统将自动检测Listing质量。若主图、文案、A+页面等元素过于单薄，广告将被拦截无法投放。这倒逼卖家必须优化基础内容。
② 自动优化效率提升：数据显示，使用自动优化的新活动，首次出单速度提升了40%，可作为投放参考。
此外，发布会还提及两项重要功能更新：
• 全流域广告全面开放：目前已在美区全面开放。内测数据显示，该广告形式使长期回报率提升67%，新客获取成本降低29%。宠物品牌Canine Naturals案例显示，其41%的销售额来自全流域广告带来的新客。
• Review Requests付费邀评：将于10月底在美国开启公测。缺乏早期评论的新品卖家可重点关注此功能，以合规方式加速积累评价。
图源：Unsplash
公测前夕：卖家必做的四项准备
亚马逊此次调整并非简单的按钮更替，而是底层投放逻辑的变革：平台承担更多预算分配与优化工作，卖家则需聚焦于目标设定、素材质量及底线把控。夯实Listing基础，小步快跑测试新玩法，将是应对这一变化的最佳策略。
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