电影《给阿嬷的情书》记录了一代潮汕人漂洋过海、白手起家的奋斗史。时光流转，如今的澄海人正在续写新的商业传奇：不再仅是远赴南洋谋生，而是将“中国制造”的玩具推向全球市场。
在广东澄海，一款售价约36美元的玩具剑在TikTok美国站单月销量破万。这不仅是单一爆品的成功，更是澄海玩具产业带出海狂飙的缩影。
TikTok爆单：月GMV超43万美元的流量密码
数据亮眼，爆款频出
截至10月13日，来自澄海的“可伸缩旋转LED双刃剑”在近28天内销量达1.2万单，GMV超32.97万美元；累计销量突破1.66万单，累计GMV超43.07万美元。
图源：Fastmoss
这款玩具通过双刃弹出、旋转发光及24种声光互动，极大增强了视觉冲击力，尤其在昏暗环境下效果显著。恰逢万圣节临近，节日装扮需求升温，加之短视频的高效传播——一条播放量240万的视频直接带动上百单成交，使其迅速走红。
此前，澄海已有两款水上玩具在TikTok走红，其中一款月销超9000单，单月GMV突破百万美元。这些案例表明，澄海卖家已深谙平台内容玩法：摒弃枯燥的参数介绍，转而用直观、有趣的短时画面抓住用户眼球，激发猎奇心理并清晰展示卖点。
图源：TikTok
此外，精准踩中时间节点至关重要。夏季主推户外水上玩具，秋冬承接万圣节等节日道具热潮，产品与消费者当下需求无缝对接，进一步拉动转化。从制造到营销，澄海卖家正在补齐产业链中的关键一环。
图源：TikTok
产业底蕴：6万家企业撑起500亿产值
集群优势显著，创新速度快
位于广东东部韩江入海处的澄海，拥有深厚的制造业基础。在这片不足400平方公里的土地上，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，年产值达500亿元。
数据显示，澄海日均推出新品超1000款，年更新约30万款，其玩具品牌拥有量、IP授权量和专利授权量均居全国第一。
图源：汕头市澄海玩具协会
出口强劲，渠道多元化
2024年，澄海玩具（含新业态）出口额达102.4亿元，同比增长12.3%，占全区出口总额的72.13%。产品远销全球140多个国家和地区，北美和欧洲为主要市场，东南亚、韩国及非洲地区成为新增长极。
销售渠道已从传统外贸转向全域电商。澄海玩具产业带线上展厅“霄鸟云”已累计生成超2.6万个跨境独立站，覆盖170个国家和地区，汇聚近10万家企业和500万款玩具，客户选品量达2160万款。
图源：汕头市电子商务产业协会
IP与AI：寻找第二增长曲线
面对行业变革，澄海企业正向IP化和智能化迈进。森宝积木拿下海绵宝宝、三丽鸥、王者荣耀等多个知名IP授权，提升品牌辨识度；实丰文化则聚焦“AI+玩具”，推出植入大模型技术的“AI飞飞兔”，拓展感知互动体验。
图源：森宝积木
图源：宏腾玩具圈
应对变局：从儿童玩具到全龄陪伴
顺应国际趋势，拓展受众边界
纽伦堡玩具展发布的2027年度趋势显示，玩具正走向“超越极限”（疗愈、认知训练、情感陪伴）和“玩乐授权”。这意味着消费人群不再局限于儿童，竞争维度也超越了成本与外观。
澄海对此反应迅速，积极布局适老、陪伴及认知训练等领域。当地已发布国内首个《适老玩具团体标准》，并通过产学研合作开发针对老年人的认知训练玩具系列。
图源：中外玩具网
强化自主IP，深耕合规与市场
在IP方面，澄海玩具品牌拥有量和授权量位居全国前列，自主IP授权收入增长22%。除借力成熟IP外，当地更将培育自主IP作为核心战略。
面对欧美市场日益严格的安全、检测及标签合规要求，以及不断变化的消费需求，澄海企业通过线上线下双轮驱动拓展市场。除了深耕跨境电商平台，企业还积极参与CHWE出海网全球跨境电商展等行业展会，主动对接资源，捕捉市场先机。
图源：今日澄海
在澄海，每一天都有新玩具诞生。每一款爆品的背后，既是产业带多年积累的底气，也是企业面对市场变化主动求变的成果。虽然无法预判下一款全球爆品何时出现，但澄海企业探索海外市场的脚步从未停歇。
或许，下一款风靡全球的玩具，此刻正静静地躺在某条生产线上，等待被世界发现。
-END-
