来源 | 欧洲跨境之路
德国市场消费额骤降：Shein、Temu、速卖通受关税新政重创
德国电商与远程销售贸易协会（BEVH）最新发布的季度消费者调查显示，今年7月至9月，德国消费者在Shein、Temu和速卖通上的支出合计为5.66亿欧元，同比下降35.5%。这三家平台在德国电商市场的份额也从二季度的5.3%大幅滑落至3.1%。
数据下滑的关键时间节点指向了欧盟税务政策的变动。自7月1日起，欧盟取消了150欧元以下进口包裹的关税豁免权，转而按商品类别征收3欧元的临时固定关税。这一举措彻底打破了直邮小包“低单价、多件数、零税费”的成本逻辑。对于单价仅几欧元的T恤或手机壳而言，新增税费导致成本直接翻倍，购买频次越高，税务负担越重。
此前，BEVH曾预测该关税政策对亚洲低价商品影响有限，理由是各大平台已在欧洲布局本地物流。然而，首季完整数据推翻了这一判断。BEVH首席执行官阿利恩·穆利克表示，Temu和Shein的高速增长已陷入停滞，高额税费正显著挤压那些利润微薄的亚洲低价商品的生存空间。
直邮模式受阻，本土化仓配成为转型关键
过去一年，三大平台加速推进货物向欧盟境内转移：Shein在波兰弗罗茨瓦夫建立了面积达74万平方米的欧洲物流中枢；Temu计划让80%的欧洲订单从本地仓发出；速卖通也在德国等地扩展本地仓配网络。
当货物从欧洲仓库发出并由本地实体接单时，消费者往往不再将其视为典型的“中国直邮订单”。有德国业内人士指出，平台实际销售量未必大幅减少，而是统计口径发生了变化。目前跌幅显著的，主要是“从中国直邮至德国”的传统小包业务。
合规成本叠加监管收紧，低价红利消退
未来运营成本将进一步上升。根据计划，11月1日起欧盟将对非欧盟远程销售进口商品加收每类2欧元的“欧盟处理费”，该费用不设价值门槛且退货不退。叠加此前的3欧元关税，对于客单价十余欧元的订单而言，价格优势已被大幅削弱。
除税务成本外，合规监管也在收紧。今年5月，欧盟委员会依据《数字服务法》对Temu处以2亿欧元罚款，指控其对非法产品风险评估不足；Shein也于2月被正式立案调查。BEVH呼吁加强市场监管，预计未来欧洲对中国平台的审查重点将更多聚焦于“产品合规性”。
德国本土零售未获利好，卖家需重构供应链
值得注意的是，德国本土商家并未因竞争对手受挫而受益。三季度德国网络零售名义增速仅为2.9%，规模约185亿欧元，低于同期通胀率。受能源价格上涨及收入预期下滑影响，消费者缩减开支，廉价包裹减少带来的节省并未转化为其他领域的消费。
对于中国跨境卖家而言，依靠直邮小包和极致低价换取规模的模式在欧洲已基本终结。提前备货海外仓、完善产品认证及合规文件已成为进入市场的必要门槛。尽管这将导致成本上升和利润变薄，但无法跟上本土化与合规化节奏的卖家，将在新一轮市场竞争中被淘汰。
