移动电商正从"流量狂欢"步入"效率绞杀"的新阶段，获客成本的分化与AI代理购物的崛起，正在重塑零售业的权力结构与利润分配格局。2026年上半年全球电商应用安装量同比仅增2%、会话量微增0.3%，但付费/自然安装比飙升26%至0.72，较2024年暴涨47%——这意味着平台对买量依赖的成瘾性加深。数据揭示残酷现实：北美安装量增长46%却伴随CPI飙升14%至3.12美元，美国CPM更高达20.54美元；反观印度CPI暴跌57%至0.10美元，东南亚会话量增幅超35%，新兴市场正成为成本套利的主战场。逻辑线清晰：社媒直播与AI代理购物（Amazon"Buy for Me"、ChatGPT即时结账）重构消费入口，用户旅程从"搜索-比价"转向"发现-即时转化"，单次购买平均参考3个以上信息来源、年访问68家零售商，决策碎片化倒逼全渠道布局；但会话时长全球下滑7%、优惠信息类降幅达17%，暴露注意力经济的枯竭——用户"来得快、走得更快"，留存成为伪命题。更深层矛盾在于，AI代理商务预计2029年达1440亿美元，却可能将品牌方沦为算法背后的透明供应商，用户数据与关系链被平台截流。
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