喜茶被指“抄袭”Lisa？网友炸开了锅！

谁能想到

不是联名

就是在联名路上

时常凭借趣味设计

火出圈的喜茶

竟然会有被曝出

“抄袭”Lisa的一天

最近，喜茶官宣

芒椰糯米饭人气返场

并推出买一送一活动

人气单品的返场

叠加上买一送一的活动

喜茶的这波操作

自然是引发了

诸多网友的强势围观

可网友们围观之后

却是发现不对劲了

喜茶在宣传介绍的内容中

有提到了泰国人气女星Lisa

周边设计

星星加齐刘海女生的形象

也与Lisa的个人特质高度重合

但偏偏在喜茶官方的宣传中

并没有看到与Lisa

相关的宣传物料

一时间

不少网友开始质疑

喜茶这是在抄袭Lisa？

还有网友搞不明白

联名了

为什么不大大方方展示

没有联名

为什么要硬蹭人家的流量

其实如果说

喜茶是在抄袭Lisa

那确实是冤枉喜茶了

因为喜茶和Lisa

是真的联名了

前两天，喜茶和Lisa

先后在社媒放出合作物料

短片里的她拿着一杯芒果饮品

用泰语打过招呼后

正式宣布与喜茶推出自己的新饮品

也就是前面提到的

“芒椰糯米饭”

本来芒果糯米饭

就是泰国最具代表性的甜品之一

现在将之给重新做成饮品

再由泰国出生的Lisa亲自推广

产品、人物和市场刚好

完美地结合在了一起

在宣发上

喜茶也是延续了

以往简单、卡通的画风

将LISA标志性的元素

给融入到宣传物料

和周边设计中

再加上

喜茶和LISA之间

早有互动渊源

此前LISA

在社交平台上

晒出生活照

杯架上的三倍厚乳

意外抢镜火遍全网

喜茶被戏称为

“登上价值1.06亿的ins广告位”

“拿法拉利当杯套”

后续就是三杯厚乳全球爆单

喜茶官方ins

也是及时回应

在评论区认领产品

同时连夜推出

“Lisa定制版三倍厚抹”活动

把流量给吃了个饱

这还不算完

Lisa还把喜茶带上了

被称为“时尚圣经”的

顶流时尚杂志《VOGUE》

虽然这次拍摄的时尚大片

Lisa没有出镜

只是将与Lisa有关的

元素和物品作为主角

可当大片中

喜茶的海外爆款

抹云椰蓝在最中间

杯子上戴着宝格丽Diva’s Dream

系列项链、腕表等顶奢珠宝

排面算是给彻底拉满了

对于这波泼天的富贵

韩国喜茶官方也是很懂

用可爱的剪纸风

火速复刻《VOGUE》同款

顺势承接住了这波流量

可以说

Lisa和喜茶的合作

从既往渊源

到产品、人物契合度

多方面来看

都是相当适配的

可问题就出现在

产品是一样的

联名是真实的

在宣发层面

国内和国外

却是两个版本

当有网友

咨询喜茶客服时

得到的回复却是

没有联动活动

如此一来

双方合作的画风

就彻底变味了

如果喜茶与Lisa的联动

是泰国市场限定

国内只是产品的返场

那宣发上没有注明

还特意带上Lisa相关话题

这波操作

让不少网友觉得

喜茶既要又要

吃相太难看了

在舆论的持续发酵之下

原本准备引爆的流量

转向负面质疑

甚至出现了不少

抵制的声音

舆论发酵之后

喜茶方面

再度发帖

官宣双方的联名

但联名是官宣了

引发的争议

却是没有停歇

因为不管喜茶方面

是出于代言人地域权重的考量

还是官宣节奏的设置

海内外的不同频

物料设置的争议

用了形象做周边

却刻意隐去名字

宣发上的区别对待

都极大地消耗了

用户积累的好感

让这场联名变了味

会被吐槽和质疑

自然也是情理之中

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