AI驱动的广告技术公司PubMatic宣布，索尼影视娱乐（SPE）已选择PubMatic作为其PS5直播电视的首选程序化广告合作伙伴。
PubMatic将作为索尼的首选程序化广告平台，与其广告组织合作，将库存带给全球品牌和代理商。通过该合作，PubMatic把索尼的库存和已认证受众洞察与全球品牌和代理商连接起来。广告主将获得差异化的高参与度受众访问，包括独家的效果导向库存和优先合作机会。他们可以通过现有的DSP（需求方平台）进行交易，或直接通过PubMatic的统一平台激活广告活动，从而创建从受众发现和规划到激活和可衡量效果的互联路径。
PS5直播电视于今年夏天推出，允许广告主触达已登录的用户，视频直接在主机体验中交付。对于效果导向品牌和独立代理商，该合作提供了进入优质CTV的更直接路径。
初始程序化机会将集中在品牌和效果广告活动中的贴片视频。PubMatic还将支持优先交易、私有市场和定制赞助机会，预计随时间推移将开发更多高影响力广告体验。
Sky Media（Sky 的广告销售部门）与Amazon Ads宣布，Sky的流媒体库存和受众现已通过Amazon Ads Agent（Amazon Ads 的AI 优先广告平台，整合展示、视频、音频和赞助广告）向英国和爱尔兰的广告主开放。
这一新整合使广告主能够访问Sky的娱乐、剧集、直播体育和新闻内容，覆盖英国一些最大的频道和节目。Amazon Ads 的客户将能够在Sky Go等频道上访问这些跨类型库存。
根据Barb（英国电视受众测量机构）的数据，70%的英国家庭可使用SVoD（订阅制视频点播）服务，观看分散在一系列服务和设备上，大规模规划和购买视频正变得更加碎片化和复杂。此次合作旨在解决这一复杂性，让Amazon Ads广告主访问Sky的流媒体组合，包括商业新闻广播公司Sky News，以及英国最广泛的直播体育内容。广告主还可以通过同一连接访问Sky Media合作伙伴的内容，包括HBO Max、Discovery+等流媒体平台，并通过Sky 自有的专有受众信号使用增强的受众定向。
Sky Media数字广告总监Pippa Scaife表示，随着“碎片化”继续成为行业中最常用的词，未来将取决于在不牺牲质量的情况下降低复杂性。通过与Amazon Ads的合作，Sky正在为广告主提供更多选择，让他们以不同方式访问Sky的流媒体库存和可信受众。Amazon Ads英国董事总经理Phil Christer补充说，Sky是英国最知名的媒体品牌之一，拥有观众熟知和喜爱的节目，这一整合为广告主提供了触达这些受众的新方式。
根据Roku首份英国观看习惯研究报告《VOD Evolution》，流媒体现已成为英国大多数人看电视的默认方式，广告支持流媒体已超过所有其他形式的电视观看。
英国流媒体用户每周观看电视26小时，其中14小时用于广告支持流媒体，通过BVoD（广播公司点播服务，如ITVX）、广告支持SVoD（订阅制视频点播，如Disney+ Standard with Ads）或FAST（免费广告支持流媒体）频道。在所有英国电视观看中，广告支持流媒体占52%，超过任何其他电视形式。九成观众现在至少每月观看一次广告支持流媒体服务，其中62%使用BVoD应用，77%使用广告支持SVoD层级。
三分之一的流媒体用户只能通过流媒体触达
研究指出一个传统电视广告完全无法触达的快速增长受众——三分之一（32%）现在只看流媒体服务，意味着他们没有天线或卫星连接，无法接收线性电视广告。
这一转变由联网设备的快速普及驱动。93%的流媒体用户现在拥有智能电视等，为广告主提供了直接触达线性电视无法单独触达的受众的途径。
广告支持流媒体正在驱动实际行动
除触达外，研究还指出广告支持流媒体作为效果渠道的优势。三分之二（67%）的流媒体用户表示，在看到电视广告后采取了可衡量的行动，如扫描二维码、搜索更多信息、将商品加入购物篮或购买，表明广告支持流媒体正从认知走向转化。
寻找内容
研究还显示，观众平均花费12分钟寻找要观看的内容。此外，70%的英国流媒体用户使用主屏幕功能寻找内容。
Roku EMEA广告销售总监Mike Shaw 表示，广告支持流媒体不再是电视计划底部的增量项目。对三分之一的英国流媒体用户而言，这是触达他们的唯一方式。90%现在每月观看广告支持内容，三分之二在看到广告后采取行动，这就是电视受众和电视效果现在所在之处。
Amazon Ads宣布Prime Video加入Barb CFlight（英国电视受众测量机构，提供行业标准电视收视数据），成为首个通过英国统一电视测量框架提供的流媒体服务。
广告主将能用与英国主要广播公司相同的行业标准指标，规划和测量Prime Video广告活动。此外，Amazon Ads在Prime Video上推出Location-based Interactive Video Ads（基于位置的互动视频广告），支持单个全国性广告活动包含数百个带本地优惠、门店位置或促销的广告，将于今年年底前推出。
根据WARC Media（全球营销和广告数据研究与分析机构）的数据，2026年全球广告支出预计增长11.9%，达到1.34万亿美元。
尽管消费者面临压力、地缘政治存在不确定性，广告投资仍持续增长，动力来自企业大规模AI投资以及奥运会、FIFA世界杯、美国中期选举等重大事件。WARC Media数据主管Suzy Young表示，当前广告业处于不寻常时期。投资在加速，而许多消费者面临生活成本压力并变得更加谨慎。
效果优先
社交媒体、搜索和零售媒体是三大广告投资渠道，预计2026年合计占全球广告支出的66.4%，2028年升至70%。
社交媒体今年广告支出增长最强，增长21.3%至3946亿美元，2028年有望超过5000亿美元。VoD（视频点播，增长15.1%至484亿美元）、零售媒体（增长14.3%至2021亿美元）、搜索（增长14.2%至2957亿美元）和数字户外广告（增长13.7%至217亿美元）今年也将实现两位数增长。效果类渠道能快速适应变化，在不确定性成为新常态的背景下持续受益。
科技和电子产品预计是今年增长最快的产品类别，同比增长20.7%，其次是旅游和交通（19.3%）和汽车（17.8%）。社交媒体预计占2026年科技和电子产品全部支出的40.2%。
2027年和2028年广告支出展望
2027年广告支出增长预计放缓至8.4%，达到1.46万亿美元，反映更严峻的同比基数和近年异常强劲增长后的正常化。
2028年广告支出将再增长7.9%至1.57万亿美元，使市场规模达到2019年（十年前）的2.3倍。
新的AI广告出现
AI从多个角度推动广告增长。新科技企业投资获取客户和建立品牌，成熟企业则在日益拥挤的市场中加大支出以竞争。同时，AI工具正在增强定向、素材创建和广告活动优化，提升ROI并推动进一步投资。
AI也在开辟新的广告目的地。随着生成式搜索和AI助手成为产品发现和购买的入口，广告资金将随之流动，从根本上重塑消费者接触品牌的位置和广告主投资的方向。
AI推动广告三巨头
Alphabet、亚马逊和Meta今年将合计占全球广告支出（不含中国）的59.7%，相当于6596亿美元。预计2028年升至61.5%，即8041亿美元。
广告支出机会
全球各市场人均广告支出差异巨大。发达经济体如美国（2026年预计人均1395美元）、英国（935美元）、奥地利（850美元）和瑞士（825美元）广告强度显著更高，而中国（170美元）、巴西（110美元）和印度（13美元）人均支出较低但消费者人口庞大，随着这些新兴市场成熟，显示出巨大增长潜力。
