就在近日，据新浪科技报道，因今年618大促期间发布涉嫌诋毁竞争平台的言论，京东采销经理左某被抖音电商起诉，北京市海淀区人民法院已正式立案。

抖音电商随后多家媒体确认，相关消息属实，案件以名誉权纠纷立案。

这场官司，还得从今年5月底说起。

5月29日至31日，一张京东采销经理左某的朋友圈截图突然在社交平台疯传。

左某声称，618大促前夕，不少商家和媒体收到了某大型流量平台的要求，只要公开指责京东，就能获得平台流量支持。他还指责该平台大促缺乏竞争力、退货率较高，暗中指使外部力量攻击京东。

值得一提的是，朋友圈还配了一张今日头条新闻链接截图，将矛头指向抖音电商及今日头条。

消息传开后，社交媒体出现大量类似帖文。

对此，抖音电商称，相关信息属于捏造，朋友圈截图传播后，平台还遭遇了疑似有组织的网络水军攻击。

按照抖音方面的说法，相关账号发布时间高度集中，文案内容雷同，IP地址集中，具有明显的水军特征。

左某朋友圈引用的今日头条链接，实际上对应5月29日某媒体一篇调查报道，标题为《知名电商平台陷乱价风波：同款电器差价超千元，市监部门要求落实内卷式竞争整治》。

报道涉及京东618期间的价格竞争问题，包括商家被要求跟价、平台争夺最低价，以及部分跨平台同款商品价格差距超过千元。

那么，一篇关于电商价格竞争的媒体调查，为什么会最终演化为一场舆论攻击呢？

要知道，今年618，京东、淘宝、拼多多、抖音等平台竞争依然激烈，但行业整体增长已经明显放缓。

笔者注意到，据星图数据显示，2026年618期间，主要电商平台销售总额约8636亿元，去年同期约8556亿元，增幅不足1%。天猫、京东和抖音分别位列成交额前三。

蛋糕增长有限，各家争抢市场份额的压力却没有减少。

监管部门也开始整治平台之间的低价内卷。

6月11日，北京市市场监督管理局约谈多家电商平台，通报618期间虚假促销、补贴规则不透明、经营者信息公示不规范等问题。

今年4月10日实施的《互联网平台价格行为规则》，已经明确禁止平台通过限制流量、算法降权等方式，强制或变相强制商家降价。

平台之间互相监督、媒体调查价格乱象，都有正当空间。但若为了竞争捏造对手操纵舆论的事实，便可能触及商业信誉和名誉权保护的法律边界。

有相关律师指出，捏造并传播竞争对手的虚假信息，如果损害商业信誉，可能构成名誉权侵权或商业诋毁，依法承担赔偿、赔礼道歉等责任。

从618价格战，到如今员工朋友圈引发名誉权官司，电商平台的竞争已经从商品、补贴、流量，延伸到舆论和法律层面。

在笔者看来，商业竞争总该有条底线。

互联网平台可以争价格、争流量、争商家，甚至争得面红耳赤。但如果竞争最终演变成互相制造负面舆论，商家和消费者就可能成为受害者。

我们的电商发展二十多年，已经证明了规模扩张和商业创新的能力。接下来，更需要证明的是公平竞争的能力。

最重要的是，一家平台的成功，应该体现在商品更便宜、服务更好、效率更高，而不该取决于竞争对手被骂得有多惨。

当年的“二选一”，最终被法律叫停。今天的舆论战，也该有一条清清楚楚停火线。