今年巴西玩具市场呈现一个有趣的现象，传统儿童玩具增长缓慢，但成人收藏玩具（Kidult）销售额同比暴涨50%，跨代玩具品类营收直接翻倍。
以前默认买家都是家长给孩子买礼物。现在市场逻辑已改变收藏卡牌、IP手办、拼装积木、复古怀旧玩具、赛车周边，大量订单来自成年收藏玩家。
巴西玩具市场，成年人成新增长主力
Circana最新调研数据，截至2026年8月，面向青少年与成人的玩具销售额同比大涨50%。
跨代共享玩具（大人小孩都能玩）营收直接翻倍，传统纯儿童玩具增速放缓。
简单来说巴西玩具不再只是孩子的礼物，成人收藏、怀旧潮玩正在撑起市场新增量。
收藏卡牌、可动人偶、拼装积木、盲盒类产品热度最高，收藏品类销售额增幅高达252%，盲盒类增长356%。
IP授权玩具占整个玩具市场营收35%，宝可梦、影视IP、流行文化周边持续热销，IP溢价能力极强。
巴西学校限制学生使用手机，家长愿意购买桌游、益智玩具，减少孩子电子屏幕时长。同时成年玩家愿意为情怀、限量款、收藏价值持续买单，全年稳定消费，不只是集中在儿童节、圣诞节点。
政策红利与合规监管
2026年5月巴西正式落地小额包裹免税政策，9月参议院再次确认法案生效，也就是巴西俗称的“小衫税（taxa das blusinhas）”取消：
单票货值≤50美元的合规跨境个人包裹，免征联邦进口关税，大大降低轻小件玩具直邮成本
货值50–3000美元包裹，统一60%税率，可抵扣30美元固定减免额
这项政策对于轻小件玩具，拼装积木、卡牌、小模型、益智小玩具友好，适合巴西跨境卖家试水市场，小批量测款。
但红利之下，监管同步收紧。就在今年巴西儿童节前夕，巴西联邦税务局开展“Play Fake”专项行动，在里约港一次性查获9个集装箱，合计135吨违规玩具，货值超6300万雷亚尔。
这批货物存在低报货值、缺少INMETRO强制认证、IP侵权等问题，货物直接被扣查，这也是卖家踩坑的典型案例。
给巴西跨境卖家的建议
合规先行
巴西玩具强制INMETRO认证，证书持有人必须是巴西本地CNPJ公司，中国工厂证书不能直接清关。很多卖家今年儿童节踩坑：货准备好了，但认证没落地，延误旺季销售。
渠道策略区分
TikTok+本地达人
巴西短视频渗透率极高。泡泡机、拼装玩具、盲盒开箱这类视觉表现力强的产品，非常适合短视频展示。
而且巴西消费者习惯夜间下单，搭配本地支付（Pix），可以提升转化。
消费分层定价
巴西家庭债务压力客观存在，市场两极分化，一部分巴西消费者追求高价值正版收藏玩具，愿意为IP买单。
普通家庭则优先考虑高性价比平价玩具。建议店铺分层上架，不只做单一价位。
巴西市场从单一赛道转为“儿童玩具+成人潮玩双轮驱动”。小额免税新政降低轻小件测试门槛，但海关合规、知识产权执法力度同步加码。
想做巴西玩具，不要只拼低价。把认证、合规放在第一步，合规前提下，才能吃下这个南美十亿级市场。
—— END ——
以上即为今日分享的全部内容。关注或星标我们，可了解更多巴西跨境相关资讯 !迅派让巴西跨境更简单
电话 | 18124119409
往期推荐
