购物平台Temu凭借其在超级碗期间的广告策略引发了广泛嘲讽。
超级碗即美国职业橄榄球大联盟（NFL）总决赛，不仅是全球规模最大的年度体育赛事之一，也是广告行业的风向标。每年都有知名企业斥巨资制作广告短片，在比赛间歇期向数百万观众投放。
Temu广告：令人厌烦的“洗脑神曲”
今年一则备受关注的广告来自廉价购物平台Temu。其引发热议并非因为创意卓越或叙事出众，而是源于投放数量过多且内容单一。Temu在超级碗期间购买了整整三个广告时段，却反复播放同一支视频，此举引发了观众的强烈不满。
美国《华盛顿邮报》将该广告评为“最令人恼火的广告歌曲”，并毫不留情地批评道：“我们被迫忍受了整整三则为Temu制作的广告，所有动画看起来都像欺诈性手游应用。而且这甚至不是不同的广告，只是同一则乏味的视频一遍又一遍地重复。请把这洗脑神曲从我们脑海中清除掉！”
营销媒体AdWeek也给出了类似评价，对Temu的广告投下反对票，并评论称：“对于这个品牌来说，关键不在于创意的顶尖表现，而在于规模。”
网络社区反应激烈：引发不适与吐槽
社交媒体平台X（前身为Twitter）上的用户反应如出一辙。一方面，许多观众惊讶于Temu竟能承担如此大规模重复投放的巨额费用。
有帖子配图显示堆积如山且正在燃烧的钞票，并配文：“你想看多少超级碗广告？——Temu：全部都要。”
你想看多少超级碗广告？
— Ekrem Çetinkaya, MS (@EkremHamid) 2024年2月12日
Temu：是的。pic.twitter.com/xQPgV3pyly
请问Temu到底花了多少钱做这次广告 #SuperBowl pic.twitter.com/4j8l7VyVwh
— Anna / Blitz & Block (@Blitz_and_Block) 2024年2月12日
另一方面，社区嘲笑其广告策略的渗透性过强，有用户形容这简直像一种洗脑：“必须……买……TEMU……产品。必须……在……TEMU……购物……”
必须……买……TEMU……产品。必须……在……TEMU……购物…… pic.twitter.com/7ThJIjVeKl
— Velodus✨ (@velodus) 2024年2月12日
网友们不断挖掘新片段以表达对广告的厌恶，用调侃的方式表示不想再看第二遍。“我要去睡觉了，这样我就再也不用看Temu的广告了”，有人写道：
我要去睡觉了，这样我就再也不用看temu的广告了 pic.twitter.com/tD1cbdzxLz
— kaylee*♡∞:｡.｡ (@kayleeee) 2024年2月12日
这些Temu广告让我感觉就像 pic.twitter.com/AmJcxc0VNp
— Kapital-M (@Kapital__M) 2024年2月12日
如果他们再放那支Temu广告，我发誓…… pic.twitter.com/r2La7H1Xsd
— Spencer Barrett (@spencerbarrett) 2024年2月12日
Temu的广告又播了第三遍…… pic.twitter.com/HGMUgJ1foP
— mike (@hyperxctive) 2024年2月12日
求求别再放Temu广告了 pic.twitter.com/rK3s2bpG03
— seb / seulgi day 💛 (@borderlinechill) 2024年2月12日
我都快把那个Temu广告看吐了，求求停了吧 pic.twitter.com/7TACHWQL3K
— isaiah✰ (@tlop444) 2024年2月12日
这是我第5次看到那个该死的CG Temu广告
— Vix 👾 | 🍉 (@TheRealSlaky) 2024年2月12日
为什么 为什么
为什——么——啊—— pic.twitter.com/FM3alYqzne
超级碗广告制作成本急剧上升
品牌方是否认为在超级碗期间营销物有所值，从其愿意承担不断上涨的广告位费用便可见一斑。目前，这些费用已攀升至令人咋舌的水平。
例如，2010年美国电视30秒广告的平均成本约为295万美元；到2020年，这一数字升至560万美元；而根据基于《福布斯》数据的Statista图表显示，今年企业平均需支付高达700万美元的费用。
