在线零售商在圣诞销售季依赖电子邮件营销
电子邮件不仅是互联网时代最古老的营销工具之一，也是最有效的工具之一。特别是在圣诞销售季，电子邮件被在线零售商视为确保销售额的关键手段。eCircle GmbH 近期针对电子邮件营销在圣诞销售季中的作用进行了调查，证实了这一结论。然而，受法律因素制约，为圣诞通讯获取新订阅者并非易事。
圣诞销售季已全面展开，大多数在线零售商自然会加大营销力度。毕竟，对许多在线商店而言，圣诞节是一年中最具销售力的季节。但如何高效触达客户？全服务数字营销提供商 eCircle GmbH 通过一项调查，深入评估了电子邮件作为营销工具的重要性。
调查结果明确显示：在被问及圣诞销售季最重要的在线渠道时，电子邮件位居第一，其后依次是搜索引擎优化、搜索引擎营销、联盟营销、展示广告和社交媒体活动。本次调查共访问了来自德国领先企业的100位营销决策者。
圣诞节前，电子邮件营销频率增加
电子邮件成为在线零售商的首选，从以下数据可见一斑：97%的受访者认为，圣诞节前电子邮件营销支出将在整体市场中显著增加。近半数营销专家预计增幅将超过10%，四分之一受访者甚至预计增幅达20%。
受访对象中，近60%希望在降临节期间提高邮件发送频率，以通过特别活动促进销售。其中三分之二表示，将在圣诞销售季将发送量扩大至多20%。
受访营销人员不仅在支出和强度方面将电子邮件排在首位，76%的受访者认为电子邮件是圣诞销售季的直接销售驱动力；另有12%的人对邮件效果更有信心，认为可将圣诞期间销售额提升多达30%。
eCircle CEO兼Aprimo EMEA副总裁Volker Wiewer表示：“我们想了解传统且优秀的电子邮件在营销人员圣诞销售季中的地位。结果证实，电子邮件活动在一年中销售额最高的时期对于电子商务来说是不可或缺的。”
此外，在获取新闻通讯订阅者时需保持谨慎。慕尼黑高等地区法院（OLG München）的一项最新裁决，使得通过双重确认（Double-Opt-In）程序获取电子邮件发送同意变得非常困难。其他司法机构现在必须对此领域的法律可能性做出决定。