网购者的购物热情跌至谷底
德国消费者在圣诞购物季期间通过网上商店完成了大量采购，年初时他们的购物热情大幅回落。在ECC经济景气指数中，科隆商业研究所（IfH）的1月数据比过去半年的平均水平低了11个百分点，而12月的数据则处于25%的高位，高于平均水平。该指数每月对超过2,000名不同年龄段的德国网购者进行调查，了解他们当前的在线消费情况以及对未来在线消费发展的预期。
从2010年8月到12月，受访者的实际支出持续上升。IfH总经理Kai Hudetz表示：“在圣诞购物季期间，人们在互联网上购买的礼物数量创下历史新高。”“该指数在12月达到了绝对峰值。”
然而，目前看来购物热情似乎已经释放完毕，当前的在线支出正在大幅缩减，Hudetz指出。“德国网购者的预算在2010年12月的圣诞购物季期间似乎已被完全耗尽”，IfH电子商务中心项目负责人Sonja Rodenkirchen也持此观点。调查显示，超过三分之一的受访者在1月份将自身的当前在线支出评价为“非常低”或“较低”。28%的人表示其支出为“高”或“非常高”。据调查，三分之一的人在1月份的在线商店花费与之前相同。
与实际支出不同，对未来一年在线消费的预期略有改善：虽然超过一半的受访者表示在未来十二个月内将继续保持相同的在线消费水平，但其中31%的人预计将在网络零售方面投入比以往更多的资金。因此，预期指数较上月有所回升。Sonja Rodenkirchen表示：“尽管目前该指数仅略低于2010年下半年的平均水平，但仍处于其下方。”
IfH总经理Kai Hudetz认为目前没有理由让商家感到担忧：“未来几个月的预期表明，网络零售商无需担心，消费氛围将会恢复正常。”
ECC经济景气指数“Shopper”自2010年7月起每月发布一次。参与调查的网购者中约90%为男性，三分之二年龄在20至49岁之间。近30%的人至少每两周进行一次在线购物，约13%的人甚至每周至少购买一次。