更少的德国人希望在线购买食品
调查显示，过去两年线上购食兴趣增长44%。Nielsen数据显示，全球约四分之一受访者计划未来数月通过电脑或移动端在线订购食品饮料。然而，为何该品类在德国仍属小众？
这主要受限于德国电商环境。对德国消费者而言，在线购食仍是挑战；相比之下，54%的人更放心将互联网作为食品信息来源。此外，41%曾搜索食品特价优惠，仅6%会直接访问制造商官网获取产品信息。
德国人未来网购计划差异显著：39%计划购买服饰珠宝，29%选购书籍杂志，17%寻找美妆护理产品，而仅7%愿意在线购买食品。
因此，零售商若想成功拓展线上食品销售，需精准分析受众并匹配营销渠道。总体而言，新研究表明日常消费品（CPG）在电商中的占比正持续上升。