购物旅游：为何瑞士消费者青睐德国电商

尽管高额关税与运费增加了跨境购物难度，但瑞士买家赴德“购物旅游”的现象依然普遍。Portal MeinEinkauf.ch 揭示了这一趋势背后的动因，精明的德国商家可借此拓展市场。

最新数据显示，瑞士电商虽增速放缓但仍保持稳步增长。当地用户对移动互联网接受度高，但本土电商服务尚无法完全满足需求，这种供需差异直接催生了跨境购物热潮。

丰富选品驱动跨境消费

瑞士人选择德国商店，核心原因并非低价，而是商品丰富度。MeinEinkauf.ch 创始人 Jan Bomholt 博士指出：“占据优势的不是更便宜的德国品牌，而是那些在瑞士难以或无法在线找到的独特产品。”

Bomholt 表示：“受限于市场规模，‘可获得性’成为线上购买优于实体店的关键因素。因此，备受争议的购物旅游话题在我们这里获得了全新的积极视角。”

据平台方介绍，跨境订单主要集中在非大众常规商品，客户涵盖个人及中小企业。用户仅需支付 14.90 瑞士法郎（约 12 欧元）服务费，即可通过专属邮箱在所有 .de 网站下单，并以正常零售价直邮至瑞士地址，全程无需操心报关事宜。

德国商家的破局策略

对于希望进入瑞士市场的德国电商而言，提供独特或稀缺产品是抓住“购物旅游”红利的关键。同时，若计划长期深耕该市场，建议同步布局 .ch 域名以增强本地化触达能力。