广告代理商预计移动在线广告将成为趋势
随着德国网民上网时长与强度持续增加，在线购物日益普及，众多互联网广告代理商预测，2012年社交媒体、动态视频及移动服务的广告投放需求将显著上升。据德国数字经济协会（BVDW）最新调查显示，互联网作为媒体平台，对广告代理商业务的重要性已远超其他渠道；同时，企业内部网与移动服务也被视为同等关键。
在线零售商是全能型互联网广告代理商的核心客户群之一。电子商务订单占代理商总收入的22%，是主要收入来源之一；仅营销领域占比更高，达28%。此外，广告与企业内部网业务各占约10%。
受访代理商中，超88%的订单来自商业企业，公共部门贡献了10%的业务量。整体而言，服务商正逐步从长期项目向短期项目转型：约三分之一的专注在线业务的广告代理商，其收入来源于短期项目。
BVDW广告代理商专业委员会主席Marco Zingler指出：“明年社交媒体、动态视频和移动服务需求的预期增长，精准反映了目标受众的媒体使用习惯。”如今，互联网已被整个经济体系公认为不可或缺的广告与销售渠道。
不仅限于2012年，BVDW专家预测未来五年内，基于在线广告的品牌传播将持续增长。《Foma Trendmonitors 2011/2012》数据亦印证了这一趋势。BVDW发言人曼弗雷德·克劳斯表示：“我们预计媒介组合中，动态影像广告与移动广告将实现增长。”这些形式被众多广告主视为传统展示广告的有力补充。
总体而言，移动互联网及应用内广告（App-Advertising）被认为最具潜力。在各类广告工具中，在线媒体代理商普遍认为搜索广告与展示广告最为重要，且图形广告可与搜索引擎营销有效结合。
趋势监测数据显示，未来在线广告增长最快的行业将是零售业与食品制造业（71%受访者认可），其次为个人护理产品供应商（57%）。总体来看，周转迅速的快速消费品（FMCG）备受青睐。