小型社交网络：专业商店的在线利基市场

尽管Facebook和Twitter在社交网络及营销领域仍占据主导地位，但Pinterest、Tumblr等更垂直、易用的新兴平台正迅速崛起。在美国，这些聚焦型视觉社交平台用户增长迅猛，为企业利用视觉手段精准重塑在线形象、触达目标群体提供了新机遇。

视觉化社交网络的崛起

E-Marketer研究员Kimberly Maul指出：“许多互联网用户正转向比Facebook更小众的社交网络。”这类平台为用户提供了通过图片和视频表达个人风格的机会，并常成为潮流引领者。

Pinterest：虚拟公告板的商业价值

作为典型的虚拟公告板平台，Pinterest在美国的用户量曾实现爆发式增长，截至2012年1月访问量已近1200万。用户可将照片或图片合集发布至公告板，其他成员则通过推荐或评论进行互动。时尚、珠宝及家居装饰是该平台的高频展示品类，且用户以女性为主（占粉丝群体的97%）。

围绕兴趣与购物建议的交流对消费品行业极具吸引力。据Mashable报道，美国头部在线零售商中已有9%入驻Pinterest。部分营销专家甚至将其视为“社交商务”的下一股重要力量，相关运营指南也日益丰富，例如Social Media Examiner曾总结出26条企业资料创建建议。

Tumblr：多媒体内容的主题聚合

微型博客Tumblr允许用户将文本、采访、引言、照片、音视频及幻灯片整合为主题目录。该平台在美国的访问量于2011年实现翻倍，月访客约1600万。

Kimberly Maul认为，Tumblr特别适合需要补充图文内容的媒体公司；同时，时尚品牌也能借此快速展示产品或报道时装展会，充分发挥其视觉传播潜力。