在Facebook上获得更多成功——边缘排名

在Facebook上取得更多成功——Edge-Rank

希望在电子商务领域取得成功，几乎必须将社交网络Facebook上的运营视为基本礼仪。然而，仅仅“在场”远远不够，还需要策略与认真态度。只有重视粉丝并专业运营页面，才能充分利用Facebook的营销机会。

这种认真态度包括专业的页面呈现、定期维护及粉丝互动。这不仅关乎形象，更涉及核心算法机制——Edge-Rank。类似于Google的Page-Rank，Facebook利用Edge-Rank算法对动态消息进行排序，而非搜索排名。

当用户查看“主要消息”时，Edge-Rank便发挥作用。该算法根据相关性排列消息，确保用户优先看到最感兴趣的内容。其中，粉丝与企业页面的亲和力是决定Edge-Rank的关键因素。

原则上，粉丝与专页互动越频繁，消息出现在其“主要消息”中的概率越大。“赞”、“分享”和“评论”是提升Edge-Rank的三大核心互动方式；操作频率越高，权重越有利。此外，消息时效性也至关重要：内容越旧，曝光率越低。其他影响因素还包括粉丝的网络连接度、内容形式（图片、视频、文本）以及地域关联性。

这对您的Facebook页面意味着什么？

为最大化消息触达率，需深刻理解Edge-Rank机制，并以以下标准审视帖子：

• 内容吸引力：内容应有趣、创新、具话题性或提供实用信息，以激发分享或点赞。避免发布枯燥乏味的企业内部通报式内容。
• 主动引导互动：举办抽奖、趣味问答或民意调查等活动已被证明行之有效。例如，邀请粉丝为新品打分或投票选择新包装外观。
• 积极回应反馈：及时回复粉丝的问题或需求，让其感受到被重视。
• 规律化运营：制定明确的发布计划，避免短时间内密集推送导致消息迅速沉底。
• 优化内容形式：图片和视频比纯文本更容易引发互动，创作时应优先考虑多媒体形式。