尤其是男性热爱互联网。
您的在线购物或成科研对象
霍恩海姆大学媒体经济与传播研究中心（与TNS Infratest Technology & Media合作）正开展一项关于互联网使用和电子商务的长期研究。研究人员每年发布新数据，霍恩海姆大学传播学与社会研究教授Michael Schenk博士指出：“该媒介的传播势头强劲，未受遏制——无论是在德国还是全球范围内。”
用户画像与市场差异
年轻且受过良好教育的男性更倾向于网购。在欧洲，瑞典、荷兰、丹麦、芬兰和挪威引领市场，仅瑞典就有88%的人口使用网络；在德国，不来梅和柏林以超70%的比例领先，年轻和高学历人群上网率近100%。2000年德国活跃网民不足20%，如今已升至71.9%，且老年用户占比增加。全球仅有23%人口使用互联网，T-Online、Web.de、Yahoo Deutschland、MSN和GMX等在线通信服务商颇受欢迎。
电商稳固确立与消费偏好
Ebay的广泛使用印证了电子商务的稳固地位。Schenk解释道：“德国人主要在网上购买书籍、CD、DVD和门票，同时飞机票、火车票、酒店预订、旅行套餐和服装也越来越多地在网络上订购。”
未来展望：发展势不可挡
尽管目前Web 2.0功能主要由年轻人使用，但老年人正逐渐放下顾虑，女性用户比例也在上升。然而，新联邦州在互联网使用方面仍落后于西部邻国，且自2005年以来差距反而有所扩大。