Google AdWords 基于上下文广告与扩展活动

随着智能手机、平板电脑及办公电脑的普及，互联网使用场景日益灵活，设备数量持续增长。为此，Google AdWords 推出“扩展活动”功能，以适配多端投放需求。

移动端搜索用户与PC端用户的预期结果存在显著差异。新功能将统一这些差异化需求，支持营销人员基于上下文精准触达用户，系统会自动综合位置、时间及设备类型等因素优化广告投放。

AdWords 官方博客指出：“拥有实体店和网站的零售商，可为移动端搜索用户展示含点击拨打和位置扩展的广告；而PC端潜在客户则显示电商网站广告。这两类广告均源自同一活动。”

此次更新还强化了转化测量能力，广告带来的电话呼叫及应用下载现可纳入 AdWords 报告并计为有效转化。

广告主可在未来几周内选择性启用该功能，预计明年年中所有活动将全面迁移至新格式。