越来越多的在线零售商开始采用自有品牌。除了利润率之外，定位良好的自有品牌还能为企业形象和营销带来优势。
恰逢夏季销售季启动，亚马逊也在德国推出了其花园家具自有品牌“Strathwood”。这家电子商务巨头正顺应这一趋势，因为越来越多的企业正在利用自有品牌为在线零售和实体零售带来的优势。
亚马逊推出花园家具自有品牌
“Strathwood”是亚马逊德国站推出的新品牌，主要提供户外家具，如花园椅、花园桌、日光浴躺椅和长凳。这是这家电子商务巨头在其它国家已成功销售的自有品牌。随着该品牌在德国上市，亚马逊顺应了越来越多在线零售商通过自有品牌进一步扩大企业成功的趋势。除亚马逊外，例如在线时尚零售商 Zalando 和 Otto 也采用自有品牌。
自有品牌为在线零售商带来哪些优势
商标属于贸易企业的产品被称为自有品牌。贸易企业早已认识到自有品牌为其带来的优势；如今，越来越多的在线零售商也将自有品牌推向市场。除了自有品牌可能带来的商业经济优势外，越来越多的企业也开始发现由私有标签（Private Label）产品所带来的营销机会。
创立自有品牌的一个显而易见的好处是，委托生产自己产品的零售商对大型品牌制造商的依赖性更低。从概念、定价到自有品牌的市场定位，贸易企业都可以自主掌控。借助深思熟虑的营销策略，企业还可以通过自有品牌吸引新客户并建立客户忠诚度。通常情况下，私有标签产品的质量与品牌产品几乎没有差别，因为受委托的生产企业往往也为大型品牌制造商供货。然而，由于跳过了品牌制造商这一中间环节，且价格政策由零售商自行制定，自有品牌的价格通常明显低于制造商品牌。这导致消费者往往更倾向于购买自有品牌，从而选择该贸易企业。
通过定位良好的自有品牌，零售商能够脱颖而出并影响其企业形象，因为这些产品在竞争对手处无法获得。
创建自有品牌的一个优势在于，与分销制造商品牌相比，其利润率通常显著更高，从而可能提升利润。
自有品牌应具有清晰的定位
创建自有品牌有许多理由，但为了长期受益，必须对新品进行清晰定位。零售企业应思考该品牌旨在实现的目标，以及如何达成这些目标。高品质自有品牌的理想状态是在生产成本相近的情况下获得更高的利润率。在价格方面，自有品牌应定位于提供类似产品组合的制造商品牌之下。同时，在线商店或目录中的展示环境也应保持高品质，并与“模仿”的制造商品牌形象相协调。