与韦德尔应用科技大学关于电子商务专业的访谈
鉴于电子商务对零售业影响日益加深，韦德尔应用科技大学自2011年起开设该专业。霍尔格·施奈德（Holger Schneider）教授就专业重点、学习目标及特色进行了详细介绍。
开设电子商务专业的必要性
电子商务蓬勃发展，数字贸易持续增长。然而德国现有培训体系尚未充分响应这一趋势，目前从业者多为自学成才。市场对合格专业人才需求巨大，亟需补充新生力量。为此，韦德尔应用科技大学联合奥托集团（Otto Group）共同建立了电子商务专业。
与传统零售培训的区别
传统零售培训虽涉及电商内容，但实践环节多依企业具体需求调整，职业学校大纲也难以全面覆盖数字贸易知识。
本专业涵盖电商全领域内容，为学生奠定坚实理论基础，使其能灵活应用于在线贸易公司、制造商或出版社等各类面临数字化转型的企业。
课程高度重视实践性，通过企业项目、练习及行业专家讲座，帮助学生掌握最新发展动态与企业实际运作情况。
专业重点方向
本科阶段聚焦经济学与计算机科学及其交叉领域，核心学科包括网络营销、网络分析、可用性及电子商务系统。学生可侧重计算机或经济方向，但均需修读对方基础课程，以适应电商跨学科要求。
硕士阶段侧重电商管理与战略层面，特别是商业模式研究，旨在培养未来管理人才。
学习目标
毕业生具备在电商及数字业务领域构建新概念或优化现有方案的能力：
- 侧重信息学：能独立开发软件，兼顾流程与经济效益；
- 侧重经济学：能支持企业市场定位与经营管理，同时理解技术挑战。
学校还提供创业支持，协助分析商业概念、制定计划书，并利用校内资源助力学生迈出创业第一步。
专业关注度与招生情况
随着在线零售增长，越来越多申请者选择本专业而非普通工商管理（BWL）。作为德国少数开设该专业的高校之一，本硕新生人数稳步增长。
自2013/2014冬季学期增设“经济学”选修方向、引入双元制学习模式，并与Immonet、OTTO等优质企业合作以来，申请量显著提升。
硕士课程尤其受在职转行者青睐，许多来自商业信息学或工商管理背景的学员希望通过深造提升专业资质。
认证经验与课程优化
该课程体系由Otto Group旗下企业合作开发并获Acquin认证。课程设计保留灵活性，通过实践项目、研讨会和案例研究及时应对数字商业的快速变化，并根据市场需求持续调整，如新增“经济学”选修方向即体现了这一点。
关于韦德尔应用科学大学
韦德尔应用科学大学是一所经国家认可的私立高校，设有七个跨学科协调良好的专业，涵盖计算机科学、工程与经济科学领域。约1,000名学生享有优越的基础设施与高品质教学设备，学校已与全球30所高校建立合作关系。