实体书店正日益受到在线市场的压力。最近，Weltbild和Thalia报告了亏损，并计划进行新的战略调整。
实体书店面临越来越大的压力：最近，Weltbild和Thalia宣布将遭受重大损失，并打算加强利用电子商务。这两家似乎对共同推广的Tolino Shine电子阅读器寄予厚望。然而，电子阅读器市场的发展也不如预期那样好。
诚然，德国实体书店的状况尚不像美国书店那样糟糕。美国的图书市场正日益被亚马逊挤压至绝境——由于缺乏图书价格固定制度，亚马逊得以设定倾销价格。实体零售商无法与之抗衡，却不得不降价以维持竞争力。这种局面在长期内难以为继，许多经销商已经破产。亚马逊已建立起垄断地位，并主导了美国的图书定价——如今竞争对手已被削弱，这家在线巨头正逐步提高价格。
在德国，如此极端的发展几乎不可能发生。图书价格固定制度阻止了亚马逊在此实施此类策略。尽管如此，该集团仍是市场领导者，并对实体零售业造成了显著压力。作为在线零售商，亚马逊全天候运营，消费者可以轻松地在家访问——并且为书籍提供免费配送服务。
这样的报价自然会让其他零售商陷入困境。上周末，World Book最终屈服于压力：出版社宣布，今后将重点放在在线零售上。这一决定影响深远。数百个工作岗位岌岌可危，尤其是在“传统领域”，如目录、电话客户服务以及仓储和物流方面。此外，World Book预计直到2014年底仍会出现亏损。尽管管理层表示出版社的财务未来是有保障的，但员工们仍然无法安心。
本周，塔利亚（Thalia）也传来了类似的不佳消息：将关闭20家门店。其销售额大幅下滑，零售场地的租金已不再具备盈利性。塔利亚也表示将加强向电子商务领域转型，以确保未来的发展。
世界图书（Weltbild）和塔利亚（Thalia）在线战略的核心组成部分很可能是其共同运营的Tolino Shine电子阅读器，该设备将不得不与亚马逊的Kindle展开竞争。目前的迹象令人鼓舞：据GfK数据，Kindle虽占据50%的市场份额，但Tolino预计也能达到30%的市场份额。然而，零售商也不应过度依赖电子阅读器及其配套电子书的销售业务。尽管销量有所增长，但其增速明显低于德国信息技术、通信和新媒体行业协会（Bitkom）的预期——销售曲线已显著放缓。尤其是平板电脑的广泛普及对电子阅读器的销售起到了抑制作用。因此，仍需观望在线零售能否为世界图书和塔利亚带来期盼已久的救赎。