Saturn推出新型礼品卡，重点布局社交媒体与移动端；与此同时，eBay出于经济考量正逐步退出实体礼品卡业务。
Saturn主推社交与移动礼品卡，eBay部分退出该领域
尽管圣诞销售季尚未全面开启，但企业备战已趋白热化。继Media Markt关闭比利时门店引发关注后，Saturn也宣布了一项颇具前景的圣诞促销策略——采用“创新礼品卡”。然而，行业巨头eBay却在同期缩减礼品卡业务，Saturn此举是否误判形势？
Saturn今日发布两款新礼品卡：一是“社区礼品卡”（Community Gutschein Card），支持客户通过邮件和Facebook以群组形式赠送现金礼物；二是“移动礼品卡”（mobile Gutschein Card），为智能手机专属纯虚拟卡。就在Saturn发力之时，eBay却选择战略收缩。eBay发言人Ryan Moore向EcommerceBytes.com证实：“这是一项纯粹的战略决策。”
实体零售礼品卡盈利承压
eBay已悄然从美国实体零售商货架撤下实体礼品券。自2007年推出以来，目前仅保留虚拟版本。Ryan Moore确认电子礼品券仍有效，但未详述撤回原因。EcommerceBytes推测主因是成本过高：eBay不仅需与实体零售商分成，还需向卡片分销商Blackhawk Network支付费用。
优惠券仍是有效营销工具
研究证实，优惠券是吸引新客户的有效手段，尤其能触达此前缺乏互动的用户群体，无论虚拟或印刷版均适用。《2013年优惠券晴雨表》建议：最低消费门槛不宜过高，有效期应至少三个月。
聚焦虚拟礼品卡创新
Saturn并未押错宝。其新品符合上述研究建议，且精准切入“移动”与“社交媒体”两大电商未来增长点。
在eBay放弃的实体礼品卡领域，Saturn仍有优化空间。可借鉴兄弟公司Media-Markt的经验：后者近期升级旧版礼品卡，新增二维码功能，支持用户上传自定义视频信息。