Amazon试图通过“Amazon Wine”将葡萄酒贸易转移到互联网上。然而，这家电子商务巨头在此方面曾多次失败。
有一个市场让亚马逊在过去近十五年里屡遭挫折：葡萄酒的在线销售。在为此损失了数百万美元之后，亚马逊于去年推出了“Amazon Wine”。这是亚马逊第三次尝试主导在线葡萄酒贸易。
美国在线零售商亚马逊在其平台上提供多种产品，从电子产品到家居用品，再到食品。然而，多年来，亚马逊一直在努力以有限的成功推广一个产品：葡萄酒的在线销售。虽然亚马逊也在国内销售葡萄酒，但规模远未达到这位行业巨头的期望。现在，Amazon.com宣布将其“Amazon Wine”计划在美国扩展至另外四个州。亚马逊能否凭借第三次尝试在互联网上销售葡萄酒，最终实现预期的成功？
先是图书销售，现在是葡萄酒销售
未来，亚马逊网站也将向美国纽约州、密歇根州、亚利桑那州和路易斯安那州的客户供应其葡萄酒产品。自去年启动以来，亚马逊网站自豪地展示了其迄今取得的规模成果：亚马逊葡萄酒表示，“随着新增这四个州，消费者可以直接从超过700家在线商家提供的5,000多种不同葡萄酒品牌中进行选择。”亚马逊市场负责人彼得·法西表示，亚马逊旨在将各州的消费者与葡萄酒经销商连接起来，并打造一个可以让人们更多地了解葡萄酒的市场平台。
这并非亚马逊首次尝试此举。这位在线巨头在图书市场取得的成就，自1999年以来一直希望能在葡萄酒市场复制。正如亚马逊在美国控制了整个图书市场一样，它也希望在葡萄酒领域占据类似地位。这些尝试此前均告失败，这或许会让一些行业专家露出得意的微笑。
3万美元付诸东流
亚马逊首次大规模涉足葡萄酒贸易的失败尝试可追溯至1999年，当时美国初创公司WineShopper破产，亚马逊也随之损失了约3万美元。凭借这3万美元的投资，亚马逊当时成为该初创公司的主要投资者。WineShopper当时整合了250家葡萄酒经销商和约1500种葡萄酒。尽管投入了大量资金，但由于据当时的专家称，该公司资金投资过快且缺乏规划，同时行业专业知识不足，导致其最终破产。
亚马逊第二次试图主导葡萄酒业务的项目名为New Vine Logistics，并于2009年破产。这次可谓不幸中的万幸：这家成立于2001年的美国葡萄酒物流公司New Vine Logistics在与Amazon.com签署合作协议前夕破产，因此并未消耗亚马逊的投资资金。该物流公司构建了一套基础设施，使其能够将葡萄酒配送至美国约44个州。亚马逊曾打算利用这一设施开展在线销售，但最终看来，拯救New Vine Logistics所需的资金似乎并不值得。
Amazon Wine——亚马逊的第三次尝试
因此，这家美国公司于2012年高调推出了其第三次尝试——Amazon Wine，旨在整合在线葡萄酒贸易。然而，亚马逊的道路仍将充满坎坷：一些美国州份禁止在线销售葡萄酒，另一些州份禁止跨州配送，还有一些州份则对本地葡萄酒的配送拥有垄断权。在欧洲，Amazon Wine的发展会更容易一些，因为那里的葡萄酒分销监管较为宽松——前提是该计划能够成功扩展。