今日新闻预览：科隆欧洲消费者研究中心（ECC Köln）圣诞购物调查出炉，米尔科·许莱曼（Mirko Hüllemann）预测支付趋势，在线广告创意价值获证实。
科隆欧洲消费者研究中心发布的圣诞支出数据备受瞩目。与此同时，米尔科·许莱曼关于支付趋势的预测，以及在线营销商协会关于创意在广告感知中作用的研究，同样值得关注。
网购客户计划为圣诞节进行高额支出
科隆欧洲消费者研究中心（ECC Köln）在其经济景气指数调查中，对约1500名网购者进行了圣诞购物意向调研。结果显示，65%的受访者计划线上圣诞支出高达499欧元，每十人中就有一人预计支出超过500欧元。科隆德国零售研究所（IFH Köln）总经理凯·胡德茨（Kai Hudetz）指出：“与实体店凭借体验和氛围取胜不同，在线零售的核心优势在于便利性。”
2014年的支付趋势可能是什么
针对2014年电商支付趋势，Heidelberger Payment公司首席执行官Mirko Hüllemann预测了五大关键方向：国际化、订阅式电商、市场平台、全渠道和移动支付。他特别强调国际化机遇：“土耳其和东欧（尤其是俄罗斯）是增长最快的市场。目前仅局限于德国市场的零售商，应认真考虑在2014年将业务扩展至欧洲及国际市场。”
在线广告：创意影响感知效果
德国电商广告支出从2006年的约1.24亿欧元增至2012年底的约7.56亿欧元，“创意”在其中发挥着核心作用。在线营销商协会研究表明，在高端广告环境中，数字活动有47%是通过“创意”被感知的；高质量创意甚至能将观看时长增加六倍。该研究将“创意”定义为：广告媒介中与设计和内容自由度相关的方面，可在不受技术或法律限制的情况下自由使用。