亚马逊德国在“网络星期一”无需担心竞争对手。与美国不同，在线零售尚未发掘“网络星期一”的潜力。
明天，亚马逊德国将启动其“网络星期一促销周”。去年，该公司在全球范围内在这些促销日售出了超过2600万件商品。虽然亚马逊故意不公布“网络星期一”的具体销售额，但亚马逊德国很可能也为这一成功贡献了重要力量。这也因为德国在“网络星期一”方面几乎没有竞争对手。
网络星期一原本是在线零售商为应对黑色星期五而设计的替代活动。美国的小型和中大型在线零售商希望拥有自己的促销日，以与黑色星期五竞争——即每年那个许多美国百货商店清晨就开门营业、众多美国人涌入购物的周五。在美国，网络星期一迅速站稳脚跟，在过去几年中成为在线零售商销售额最高的一天。在德国，目前只有亚马逊从网络星期一中受益，这家美国公司无需担心像美国那样强大的竞争对手。我们的竞争对手如Zalando则选择聚焦于黑色星期五，这原本是一个零售促销活动，定于11月29日举行。
亚马逊德国：“网络星期一”持续数周
亚马逊已在此地将“网络星期一”延长至数周。这家电子商务巨头直到2010年才在德国引入围绕“网络星期一”的促销活动。在看到营销策略在德国也广受欢迎后，亚马逊于2011年将“网络星期一”延长至三天。到了2012年，德国的活动期已达八天。今年，“网络星期一促销周”将于明天开始，从11月23日持续到30日，并以每15分钟一次的“闪电优惠”吸引顾客。此前几天，亚马逊已经推出了“网络星期一倒计时”，每天以“特别”优惠吸引在线零售商。
源自美国的“网络星期一”原本仅指一个星期一。今年是12月2日，传统上是感恩节（美国丰收节）前的星期一。去年，美国在线零售商仅在“网络星期一”当天就实现了14.7亿美元的销售额。亚马逊去年通过其全球分支机构在“网络星期一”期间售出了约2650万件商品，即每秒售出306件产品。按照惯例，亚马逊公布的是“网络星期一”的销售数量，而非销售额。
亚马逊对“网络星期一”的销售额保密
缺乏列出德国“网络星期一”销售额的统计数据，表明这些促销日在此地的重要性微乎其微。这一切都对亚马逊有利，因为在“网络星期一”期间，只要竞争对手不跟进，亚马逊就能畅通无阻，并在这些日子里进一步主导在线零售市场，尽管它已经占据了主导地位。如果亚马逊从明天起每天上午9点到晚上11点都以闪电优惠和超低价格吸引顾客，其他在线零售商将很难在此期间重新赢得在线客户的注意力。
迄今为止，竞争对手唯一的安慰是：在过去几年中，亚马逊德国因在“网络星期一”期间以极低价格销售而受到批评。客户抱怨称，部分产品在几秒钟内就已售罄。因此，柏林地方法院于2012年3月1日作出裁决：亚马逊在德国仅能在其提供的产品至少提前半小时有库存的情况下，宣传“极低价格”。