亚马逊在纽约布鲁克林开设了一家占地4万平方米的摄影棚，专为在线商店拍摄时尚产品照片。美国杂志《Racked》探访了这一新摄影实验室，揭示了亚马逊打造全球最大在线时尚零售商的雄心。
4万平米专业影棚，重塑视觉美学
不同于以往激进的营销策略，亚马逊正致力于提升在线商店的美学标准。这座位于布鲁克林旧玻璃制造厂内的摄影工作室，为自有时尚产品提供了充足的专业拍摄空间。据《Racked》报道，该工作室设有28个独立部门，涵盖模特化妆、拍摄、图像及视频编辑等全流程环节。
日拍1.9万张，追求高端杂志质感
亚马逊时尚部门负责人凯西·博多恩（Cathy Beaudoin）表示，公司旨在将在线时尚零售标准提升至新高。新工作室每日拍摄约19,000张照片，其中仅约2,400张最终上线，以确保呈现如高端时尚杂志般的高光泽视觉效果。
博多恩强调，高质量照片定义了产品的整体印象。为此，亚马逊坚持使用真人模特而非人台进行拍摄，以赋予产品必要的动感与生命力。
覆盖全品类受众，引领线上零售变革
针对市场定位，博多恩明确表示Amazon Fashion旨在服务尽可能广泛的消费者。产品线既包含Levi’s、Pendleton等大众品牌，也涵盖Rebecca Minkoff、Rachel Roy等设计师作品。
目前，亚马逊全球已有3500万客户购买其时尚产品，仅英国站每周销量即超100万件。尽管未透露新工作室的具体成本，但博多恩确信，这一创新计划将长期改变时尚产品的在线零售模式，使亚马逊成为网络展示时尚的最佳平台。
所有照片均由在线杂志Racked.com和摄影师Driely S.慷慨提供。