美国在线零售商Overstock.com因价格比较被法院裁定不正当竞争，需支付数百万美元罚款。该公司否认判决并拟上诉。
（图片来源：iQoncept via Shutterstock）
加州法院指控Overstock.com在价格比较中违反竞争法，利用比价非法突出自身优势。尽管公司不承认违规，仍面临巨额处罚。
判处640万美元罚款
法院认定Overstock.com构成不正当竞争及违反广告法，处以640万美元罚款。据《Wired》报道，该公司认为此判决过于严苛，可能重塑整个在线行业规则。
检方指出，Overstock.com仅与单一竞争对手进行突出比价，超出正常范围。阿拉米达县高等法院的裁决或迫使企业未来必须以清晰方式同时对比多家竞争对手价格。
Overstock.com拒绝接受判决，计划提起上诉。其指责法院对电商行业适用了异常高标准。首席法务官Mark Griffin警告称，此案可能对其他电商企业产生连锁影响，“其他公司将不得不考虑自己是否是下一个目标”。
价格比较被视为不正当竞争
法官Wynne Carvill要求Overstock.com未来必须在网店中以更透明方式展示比价，明确列出多方竞品价格。此前，该公司仅显著展示匹配竞品的优惠，而其他供应商报价则难以获取。
该判决涉及的比价行为最早可追溯至2006年。早在2010年，检方就曾起诉Overstock.com虚构原价宣传自有产品。例如，一款标价999美元、售价449.99美元的商品，实际贴有沃尔玛247美元的价签。
在德国，比较广告同样受严格规制。总体而言，实践中几乎无法满足合规前提，如不得借用品牌声誉、所比价格必须真实有效等，因此通常不建议使用比较广告。