继Deuter和Mammut等大品牌制造商去年寻求广泛的经销限制后，Adidas现在也对英国经销商实施了限制。
当大型品牌制造商在本国限制产品分销，且不愿授权经销商在在线平台销售时，电子商务领域引发了强烈反响。如今，阿迪达斯也开始对英国市场实施限制措施。
(图片来源：“Adidas Store” Radu Bercan / Shutterstock.com)
限制政策的目的与法律监管
Mammut、Adidas和Deuter等企业自称，过去一年对其他零售商施加的限制性政策，主要旨在保护品牌、消费者及确保产品质量。
尽管德国在此类分销限制方面的法律状况尚不明确，但联邦卡特尔局已作出裁决，禁止企业将供货与禁止在线平台销售挂钩。因此，至少在德国，此类做法受联邦卡特尔局监管。
英国市场影响：约200家零售商停售
据TextilWirtschaft报道，今年约有200家英国体育用品零售商将停止销售阿迪达斯产品。鉴于今年恰逢世界杯足球赛举行，相关产品需求预计激增，这对零售商而言是一次沉重打击。
限制原因：年销售额门槛
限制原因是经销商年度销售额缺失或过低。据阿迪达斯披露的信息，一旦经销商年销售额低于25,000英镑（约30,100欧元），便不再向其供货。这种做法并非个例，耐克等企业也似乎对其合同伙伴设定了明确的销售额预期。
阿迪达斯官方回应
阿迪达斯早在几个月前就已就新的分销政策发表声明：“我们并未轻视这一决定，但它与我们的全球贸易政策保持一致，旨在确保业务的稳健和可持续发展。所有业务部门都会定期审查其产品的营销方式，我们将继续向广泛的零售商供货，其中包括许多独立零售商。”