行业监测报告《书籍》首批数据显示，电子商务表现疲软，实体书店在过去一年中再次实现增长。
在线书商去年业绩未达预期。相比之下，实体图书销售正复苏并呈上升势头。
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实体书店的变革
尽管电商在许多行业持续领先，但在线零售商如今面临失望：涵盖百货商店、大型超市及在线零售的大众市场整体表现疲软，与去年同期持平。相反，实体书店现金销售额提升近1%。
书业协会负责人海因里希·里特穆勒（Heinrich Riethmüller）表示：“本地书店在2013年依然保持吸引力。人际接触、专业咨询及本地购物体验吸引着顾客，这在去年的圣诞购物季尤为明显。”
此外，消费者意识发生显著变化：人们不再愿意支持主导数字图书交易却限制多样性的在线大企业垄断地位，转而主动选择在本地购书。
书店：鼓舞人心的营销活动与“面向未来的概念”
随着消费者重新给予支持，实体书店自信迈入新的一年。里特穆勒指出，未来书店将通过“面向未来的概念”自我武装，将客户置于核心焦点。
因此，“小心！书籍！”（Vorsicht Buch!）活动已在消费者中引起兴趣并产生积极效果。该活动由书业协会于去年三月发起。
实体书店在指南类图书领域销量最高，增幅接近6%；旅游文学和有声书分别增长近4%和6%。然而，小说类图书下滑1.7%。
这些初步数据及对电商、综合书店及百货商店基本趋势的分析，将在明年六月通过完整的图书市场数据进行补充。