在线零售的国际化进展如何？Google和OC&C对此进行了一项研究。
Google与OC&C联合发布最新研究报告，深入调查了各国在线零售的进出口表现及国际搜索查询趋势。研究发现，尽管德国在传统贸易中顺差领先，但在跨境电商领域表现相对滞后。
（图片来源世界贸易：3DDock via Shutterstock）
该研究基于1500家商家数据及Google搜索分析，评估了美国、英国、德国、法国、斯堪的纳维亚地区和荷兰六大电商市场。结果显示，德国在线零售出口实力中等，不及英美两国。
在线零售：国际出口额达190亿欧元
虽然德国去年实现了全球最高的传统贸易顺差，但这一优势并未延伸至在线零售领域。研究表明，英国在线零售全球需求最强，美国次之，德国位列第三。
据估算，去年六大市场跨境在线零售总额约190亿欧元，占各国在线零售总销售额的8%。在出口顺差方面，英国以8.69亿欧元居首，美国为1.32亿欧元，德国仅1300万欧元。
英国在线零售几乎只出口服装
品类结构上，英国在线零售商高度依赖服装出口，占比达8.91亿欧元；德国服装出口额为1.97亿欧元。
六大市场间联系紧密，尤以英美、英法为甚。2013年，美国对英电商出口达6.43亿欧元，英国在美销售额约8.6亿欧元；法国从英国网购5.26亿欧元，英国人在法网购支出1.83亿欧元。
对德国而言，法国是最重要的出口市场（4.23亿欧元），其次为荷兰（1.75亿欧元）、北欧地区（9400万欧元）及英国（4400万欧元）。专家指出，地理邻近叠加文化、语言相似性，是推动邻国在线零售增长的关键因素。
搜索数据显示，法国消费者最常搜索德国在线商店，意大利和土耳其分列二三位。在国际搜索热度上，eBay位居榜首，Amazon第二，德国平台Zalando排名第三。