谷歌与Facebook共同主导移动广告市场。尽管谷歌份额缓慢流失，但Facebook凭借强劲增长及收购WhatsApp的布局，正持续扩大优势。
（图片来源 Mobile：violetkaipa via Shutterstock）
智能手机和平板电脑在发达国家的迅速普及推动了移动终端的发展。据eMarketer预测，今年全球移动广告市场规模将达约180亿美元。目前该市场仍由少数巨头主导，美国公司Google位居首位，去年占据49.3%的市场份额。
谷歌押注Android和廉价硬件
过去几年，谷歌占据了全球移动广告渠道的大部分支出。然而其份额呈下降趋势：2012年为52.6%，2013年降至49.3%，预计2014年将进一步回落至46.8%。
份额下滑主要源于竞争对手Facebook的崛起。后者在移动商务领域增长显著：2012年仅占5.4%，去年已达17.5%，eMarketer预计今年将升至21.7%。
Facebook主要希望从WhatsApp获益
谷歌免费分发Android系统并低价销售Nexus手机，旨在通过这两大产品便捷推广Google服务，从而提升移动广告收入。目前全球超四分之三的智能手机安装Android系统，德国这一比例约为76%。
Facebook上月收购WhatsApp进一步巩固了移动市场份额，并期望这笔190亿美元的投资能通过移动广告获得回报。此前，Facebook于2012年以10亿美元收购Instagram，成功将其打造为具有吸引力的广告平台，类似策略未来也将应用于WhatsApp。
根据eMarketer数据，当前移动广告市场分布如下表所示：
| 全球移动广告市场净份额 | 2012年 | 2013年 | 2014年 |
| 52,6% | 49.3% | 46,8% | |
| 5,4% | 17,5% | 21,7% | |
| 1,5% | 2,4% | 2,6% | |
| Pandora | 2,6% | 2,1% | 1,7% |
| YP | 2,9% | 2,1% | 1,6% |
| Millennial Media | 0,8% | 0,8% | 0,7% |
| 其他 | 34,2% | 25,8% | 24,9% |
| 移动广告总收入（以十亿美元计） | 8.76 | 17.96 | 31.45 |
来源：公司报告，2012年、2013年，eMarketer 2014年3月