越来越多的行业特定顶级域名（如 .kaufen 和 .shop）进入市场，为电子商务开辟了新可能。拥有优质顶级域名（TLD）可显著提升在线商店的互联网存在感，使网址更个性化并吸引目标访客。例如，使用 .kaufen 顶级域名，有助于在线零售商在德语区竞争中脱颖而出。
顶级域名列表日益增长，主要分为通用顶级域名和国家和地区代码顶级域名。其中，通用顶级域名增长显著。ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）通过“新通用顶级域名”（New gTLD）计划，目前已推出或计划推出1,930个后缀。
该计划旨在解决 .com、.net 或 .org 等热门域名资源枯竭、简短易记域名难注册的问题。因此，ICANN于2008年决定放宽规则，允许几乎所有术语被提议并注册。经过广泛申请阶段，首批新顶级域名于2012年4月确定。
.kaufen 和 .shop 是顶级域名
新顶级域名分为不同类别，其中面向电子商务开放了24个拉丁字母后缀。对于德语区在线零售而言，.kaufen 尤为引人注目。
.kaufen 后缀于2013年12月28日获ICANN授权。商标持有人优先注册后，其他在线商店也可正式预订，实时注册于2014年7月23日启动。
.kaufen 的出现为电商带来诸多变化。面对超1亿德语区客户，从竞争中脱颖而出至关重要。其核心优势在于将关键词“kaufen”直接嵌入URL，精准吸引有购买意向的用户。同时，诸如“ver.kaufen”或“guenstig.kaufen”等组合极具记忆点。
目前虽难以确切评估 .kaufen 的热度，但同类新通用顶级域名如 .shop 已十分抢手。据United-domains（ICANN官方注册商）数据，.shop 已收到134,600份非约束性订单，预计将于2015年开启实时注册。