我们的专栏作家朱塞佩·帕莱塔认为，电子商务是值得投入的。
做电子商务能赚钱吗？这看似简单的问题，深入探讨后却总引发质疑。有人认为电子商务策略并非对每家企业都划算，但这显然不适用于阿里巴巴Alibaba或亚马逊等电商巨头，或许适用于其他企业，但事实果真如此吗？
受益者为电子商务发声
阿里巴巴首席执行官马云对这个问题至少会微微一笑，因为他的在线集团今年已经实现了约20亿美元的利润，并且市值达到2000亿美元，即将上市。
杰夫·贝佐斯可能也会加入微笑者的行列，尽管亚马逊出于成本考虑正在向波兰转移业务，并且似乎经常美化其财务报表以显示较低的利润。当然，亚马逊在电子商务领域赚取了巨额利润，尽管该集团已经开始涉足实体零售。
那些试图抵御来自互联网威胁的人恐怕笑不出来。除了那些将橱窗 barricaded 的小型实体店之外，这里指的是利益协会或偶尔的政治力量。最近是德国联邦经济部，它希望通过具体的措施要求来支持实体零售业。
变革无法否认
电子商务是否对每个人都值得投入，不能一概而论。毕竟，并非所有产品都适合进行贸易，也不能将相同的商业模式应用于每个行业。然而，至少研究可能的电子商务策略，包括多渠道选项是值得的，这一点由数字化转型的受益者所证明。例如，美托集团（Metro Group）就因在线贸易而显著增长，这显然证明了电子商务的价值。
纵观德国Umsatzzahlen der gesamten E-Commerce-Branche，近年来该行业的销售额持续飙升。此外，预计今年电子商务在零售额中的占比将达到约390亿欧元，且呈上升趋势。这表明零售业早已发生转变，从传统线下零售转向顺应数字化变革并受“数字议程”等计划推动的电子商务。
令人期待的是，这场变革将走多远，以及它是否会停留在实体零售与电子商务之间，还是会带来彻底的颠覆。