RePack是一家专注于可重复使用运输包装的芬兰公司。我们与其探讨了品牌理念及近期发生的抄袭事件。
两个月前，我们曾报道伦敦皇家艺术学院学生提出“为在线订单提供可重复使用包装”的创意。如今丑闻爆发：该创意被指窃取自芬兰公司。相同的名称、概念以及产品和网站设计的相似之处，在英国和芬兰的RePack项目中均能找到。目前，这位英国学生已被判抄袭罪名成立，其网站已下线。因此，这项创意的优先权属于欧洲北部的Peruste公司。凭借“RePack”项目，他们已获得多项奖项，包括2014年芬兰Fennia Prize设计师奖（作为最早获奖的初创企业之一）。
此前，RePack曾提醒OnlinehändlerNews注意一名英国学生复制其概念一事，我们也对此进行了调查。RePack背后究竟有何故事？他们如何处理抄袭问题？RePack经理兼联合创始人Jonne Hellgren接受了我们的采访。
可重复使用包裹的想法从何而来？
Jonne Hellgren：团队发明者Juha Mäkelä在90年代作为交换生住在哥本哈根时产生了这个想法。他对当地瓶子的再利用、回收制度及高额押金印象深刻——退回三个空瓶即可换取一瓶满饮料。虽然芬兰自20世纪80年代起就有瓶子回收制度，但押金价值不如丹麦高，在那里回收利用确实有利可图。
自2010年以来，我们团队一直在与芬兰邮政合作开发可持续电子商务包装系统。起初，当Juha介绍这个想法时，我们并不理解，即使他多次阐述，我们仍坚持让他专注于其他项目。几周甚至几个月后，Juha依然坚持他的可重复使用快递包装理念，并将其命名为RePack。渐渐地，包括我本人及同事Petri Piirainen在内的团队成员也逐渐理解了这一概念背后的含义。
如今，我们的计划是将这一出色的包装模式整合到电子商务中。我们深知此类模式正日益兴起，而我们的方案只是该模式的一个小型解决方案，这种模式本应在全世界范围内得到应用。
RePack背后的系统如何运作？包装可使用多少次？
RePack是一种面向在线零售商和消费者的可持续包装服务，配送包装可轻松便捷地退回并重复使用。终端消费者选择RePack而非一次性包装接收包裹，并根据所选在线商店支付3至5欧元不等的少量押金。
随后，RePack用户会收到采用可持续包装的包裹，并自动获得押金退还，形式为现金或优惠券。该优惠券可在所有提供RePack服务的在线商店中使用。调查显示，RePack用户在在线商店的消费金额比普通买家高出30%。
目前，我们专注于时尚产品领域，因为我们的包装在这些产品中最多可重复使用30次，从而节省90%的废弃物。在其他领域，我们的包装同样适用。例如，我们将在芬兰最大的设计展“Habitare 2014”上展示可回收家具包装，并且已经在开展电器包装的销售工作。
用过的包装如何处理？
由于RePack是一项服务，包装归我们所有而非在线商店，这帮助后者节省了成本。我们管理退货和回收系统，并在包装生命周期结束时负责处理。每个RePack在每次使用后都会经过检查和评估，以确定是否可以重复使用。如果包装被移出循环，我们会对其进行回收。我们的所有包装均由100%可回收材料（聚丙烯或纸板）制成，或通过PVC及其他材料的升级再造工艺制成。
目前有多少芬兰在线商店使用RePack？
目前有五家芬兰在线商店使用RePack。今年9月，我们推出“RePack 2.0”，该产品可在欧盟全境使用，实现100%自动化，并提供多种大容量包装规格。目前，我们正在将这项服务引入另外10家芬兰在线商店，并努力拓展至国际商家，尤其是德国市场。此前，我们将芬兰作为“试验场”来开发概念；现在，我们已经从企业运营和功能实施层面验证了其可行性，可以开始进行国际扩张。
发现创意被英国学生抄袭时，您作何反应？
它的包装确实美观，但我们清楚那仅仅是一个概念。我们自身与在线商店和物流公司合作，设计了一款在供应链各个环节都能良好运作的产品——涵盖包装、配送、退货和回收。此外，我们还通过与多家企业合作并采用不同设计方案进行了测试。
当然，看到自己的产品名称和网站文案被原封不动地照搬，且对方声称是独立开发，我们并不高兴。我们联系了他，祝贺他的设计理念及获得的积极反响，并建议就可能的合作事宜进行沟通。我们对这位学生并没有生气，只是认为公然抄袭却声称是自己的想法是不正确的。如果他是一位优秀的设计师，我们甚至愿意与他合作。他在道德上固然不当，我们也想测试一下他的反应，看他是否会承认将别人的想法据为己有。他的回答是：“很高兴认识你们！你们的RePack也很棒！我很高兴有人将回收概念应用于现实世界。有趣的是，我们俩都专注于同一个领域，甚至名字还一样！合作听起来很有趣，我很乐意尝试！”
然而，其他设计师和学生并非我们的敌人，一次性包装才是。我们和整个世界都应更多地使用可重复利用、而非设计为丢弃的包装。
是否会如建议那样与这位英国学生展开合作？
这是可能的，因为他显然是一位有才华的设计师，但目前我们尚未达成任何共识。
未来的计划是什么？是否希望将RePack引入德国？
可回收性无疑是未来发展的方向。一次性塑料包装已在一些国家（如爱尔兰）被禁止，加利福尼亚州上周也宣布了类似禁令。因此，对可回收产品的需求和必要性在未来还将进一步增长。调查显示，消费者希望采用可持续的解决方案，而RePack正推动绿色解决方案的需求。
芬兰只是一个小型市场，因此我们希望尽快实现全球扩张。该国作为试验田运作良好，但国际在线商店的兴趣已超过芬兰本土商店。这意味着我们目前正与创新导向的德国在线零售商进行谈判，以将RePack引入德国市场。此外，我们还参与了欧盟最大的气候创新项目Climate KIC（总部设在黑森州）。我们证明，一次性包装正在走下坡路，回收利用不仅对环境有益，从商业角度来看也具有价值。我们已经研究了多个市场，认为北欧国家的民众对回收利用最为开放，因此希望能与更多德国企业展开交流。
编者注：本采访最初以英语进行。
关于 RePack
RePack是Peruste公司旗下的产品，这是一家专注于可持续设计的公司。2014年，由首席执行官Jonne Hellgren、Juha Mäkelä和Petri Piirainen组成的RePack团队荣获2014年芬兰Fennia设计师奖。RePack已在芬兰申请专利。