可乐大战即将在亚马逊上演？百事公司计划效仿竞争对手可口可乐，于10月中旬起首次通过亚马逊销售产品以试探市场。
据路透社报道，百事正加速布局电商领域。此举不仅是在线上零售渠道上追随对手，在产品策略上也高度一致，“可乐大战”或将再次爆发。
“健康可乐”对抗市场份额下滑
此次推出的并非复古饮料回归，而是采用植物性零热量甜味剂甜叶菊的新品“Pepsi True”。这与可口可乐在国际市场测试的“Coca-Cola Life”形成直接对标，两款产品含糖量均比常规版本减少约30%。
面对软饮料销量持续下滑及消费者健康意识提升、排斥人工甜味剂的趋势，两大巨头试图通过低糖新品稳固市场份额。
新一轮可乐大战？
《Beverage Digest》出版商John Sicher认为：“可乐大战仍在继续。如今双方分别推出相似产品，最终赢家将是消费者。”至于广告是否会重现20世纪80年代激烈的比较式宣传，尚待观察。
值得注意的是，两款新品的包装均采用绿色而非传统的红蓝配色，旨在向消费者传递更健康、天然的品牌信息。
亚马逊是否将拥有更大权力？
百事进军电商折射出食品饮料行业分销渠道的转型。随着亚马逊等平台重要性日益提升，其市场话语权也在扩大。未来平台可能效仿与出版商的争端模式，与食品制造商展开“价格谈判”。此外，海量SKU也可能导致小型生产商的产品被淹没。
目前Pepsi True尚未正式发售，预计10月中旬上线。感兴趣的亚马逊客户现已可预订，并将在产品上市时收到通知。