Google 会成为在线零售商吗？据最新消息，该公司计划在 Google Shopping 中推出“立即购买”按钮及更快配送服务，引发商家对失去控制权的担忧。
（图片来源：“立即购买”按钮概念图 / Tatiana Popova via Shutterstock）
谷歌正显著加强电商布局。据《华尔街日报》援引知情人士消息，谷歌已就开发类似亚马逊“一键下单”的“购买”按钮与商家沟通。该功能旨在将用户留在 Google Shopping 平台内完成交易，而非跳转至商家独立站。不过，订单处理与配送仍由商家掌控。此外，谷歌还计划推出两天送达服务。
“立即购买”按钮或致商家丧失控制权
谷歌对此未予置评，仅称在测试新想法。但商家反应冷淡，普遍厌倦价格战，且担忧流量不再导向自有网站会导致控制权流失。在德国市场，法律确定性不足也是商家的顾虑之一。
谷歌加码电商意在挑战亚马逊并抢占市场份额，竞争压力也迫使其加速变革。不过，“立即购买”按钮能否近期落地尚不确定。