越来越多的在线零售商开始投放电视广告。我们在观看《德国超模大赛》（GNTM）时进行了统计，不禁想问：这究竟能带来什么效果？
尤其是在上周四晚上观看该节目时，我们发现广告中来自电子商务领域的企业越来越多。出于这个原因，我们迅速做了记录：在广告插播时段总共播放了多少个广告片段？其中有多少来自在线行业？
来自电子商务行业的16个广告片段
在三段广告插播时段，每段包含26个广告片段，共计78个小广告。其中，来自电子商务公司的广告片段共有16个，占比略高于20%。
尽管如此，可以看出情况正在发生变化：越来越多的零售商选择电视作为广告渠道。这可能是因为仍然有很多人在晚上坐在电视机前。虽然Netflix和Amazon Prime Instant Video正逐渐对传统电视构成竞争，但在真人秀节目方面，“老式显像管电视”依然名列前茅。
昨晚，《德国超模大赛》（GNTM）的收视率为8.1%，总观众人数为254万；在目标受众群体中，这一比例更是高达15.1%。尤其是最后一个数字对广告商来说非常具有吸引力，因为能够精准触达目标受众的广告更容易促成销售。
以3个广告片段位居榜首：Baby-Markt.de
那么究竟有哪些品牌在GNTM节目中打广告呢？以三个广告片段位居榜首的是婴儿用品在线商店Baby-Markt.de；这家成立于2003年的公司似乎坚信孕妇才是观看GNTM的主要人群。相比之下，Moebel.de和discavo.de的广告片段更令我们感兴趣——后者是一个价格比较平台，它们各以两个广告片段并列第二。
除了提升知名度之外，电视广告还有什么其他优势吗？答案非常明确：第二屏幕效应。当观众对广告感到厌烦或无聊时，他们现在越来越频繁地使用平板电脑或智能手机。媒体代理公司Initiative Media发布的《My Screen》研究报告发现，70%的用户最常搜索与刚刚观看内容相关的信息，其中不仅包括背景信息（37%的用户会搜索产品），还包括实际购买行为（26%的用户）。这意味着：当电视广告播出时，网站的访问量会增加，如果一切顺利，销售额也会随之上升。令人惊讶的是，目前仍有相当多的在线商店未在电视上进行广告宣传。
在接下来的几周里，我观看GNTM时一定会更加留意广告内容，让我们看看广告将会如何演变，也许我们会再次听到那句经典口号：“幸福得尖叫吧！”（Schrei vor Glück!）。