三月为在线零售带来了许多新消息和令人兴奋的趋势。我们在月度回顾中为您整理了最重要的主题。
三月即将结束，尽管如此，它依然为在线行业带来了许多令人兴奋和有趣的新动态。例如，Facebook 的新战略将为在线商家带来诸多优势，新的 Ebay 纸箱引发不满，Google 优化了其购物部门，Aldi 进军线上，而 Amazon 则浪费了其新推出的流媒体棒。我们来看看哪些内容至关重要。
（图片来源 回顾：Ahmet Misirligul 通过 Shutterstock）
ProSiebenSat.1 渴望收购，资金用于 Auctionata
上个月，ProSiebenSat.1 在投资方面几乎势不可挡。这家媒体集团将其在色情初创公司 Amorelie 的持股比例从 23% 大幅增加到 75%，从而成为控股股东。同时，其在比价网站 Preis24 的持股也进行了扩展：从之前的 60% 增加到 84.6%。最后，该集团正寻求对在线香水店 Flaconi 进行全面收购。通过这些策略，ProSiebenSat.1 的数字化转型目前正在大力推动。
另一家初创公司也受益于可观的资金注入：在线拍卖平台 Auktionata 成功吸引了来自中国、英国和美国的新投资者。融资额为 4200 万欧元，将用于“高效增长”——无论是在地理范围还是内容层面。
Otto 投资、抱怨并迎来新形象
说到投资：Otto 也希望继续投资于自身的增长。这家传统企业公布了最新的业务数据，其在线销售额占总收入的 85%——超过 23 亿欧元。投资规模处于数百万欧元的三位数区间，将用于营销、在线商店的进一步发展以及 IT 基础设施的重建。此外，还计划实施平板电脑的响应式设计。除此之外，Otto 仍将继续专注于其专业商店，并计划在接下来的几个月内在家具领域开设另一家在线商店。
此外，Otto 也以全新面貌亮相：该公司对其标志进行了轻微修改，理由是数字领域持续深化发展。这意味着新标志不仅更现代，而且更实用。管理层对媒体大量出现的负面报道感到不满。多年来，一些媒体一直断言该公司将遭遇重大失败。对此，Otto 予以坚决否认，并强调其作为德国在线零售重要参与者的地位。
Facebook 推出全新 Messenger，Google 整合星级评价并推动商家数字化
Facebook 早在三月初就宣布，将删除已停用或处于纪念状态的账户（即已故用户的账户）中的“点赞”数据。尽管这可能会引起一些页面管理员的不满，但这家社交网络今后仍将进一步深入在线零售领域——这也为数字服务提供商带来了好处。当前战略的重点是其自有的即时通讯工具 Messenger。
借助 Facebook Messenger，用户很快也可以转账汇款。此外，企业今后还可以通过该工具与客户联系：例如在退货流程或发货通知过程中。其他新功能包括更轻松地分享媒体内容（如图片或视频）、集成新的视频播放器以及支持 360 度视频。这将生成全面的虚拟世界，这些世界在电子商务中也日益重要。
Google 也将商家进一步置于焦点：美国科技巨头计划在未来不久内允许在 Google Mail 中直接支付账单。通过电子邮件付款正是其追求的目标。在当前的战略推进中，实体零售商也不会被忽视：Google 还希望越来越多地数字化实体供应商，并为它们提供线上展示平台。通过这种方式，零售业将得到更好的支持。三月发布的第三条也是对于电子商务而言最重要的消息是：Google 的购物部门现已整合了星级评分。这意味着，购物者现在可以通过金色的评价图标一眼了解商品的质量。
Magento 和 Shopware 推出全新商城系统，亚马逊关闭网络商店
在三月份，商店系统领域也出现了一些新变化。Shopware 以高度保密和充满悬念的方式推出了 Shopware 5：开发团队对最新版本进行了“从最后一行代码开始”的全面思考，不仅实现了移动端适配，还从根本上改善了用户体验，清理并优化了后台界面使其更易于使用，优化了搜索过滤器，并创造了为客户生成全面购物体验的可能性。
Magento 也没有闲着。该公司推出了一款名为 Magento Small Business 的新产品，专门面向那些在软件或设计方面缺乏（或完全没有）经验的小型在线零售商。内置的一站式支持旨在确保这些小供应商感到安心，并能顺利启动在线零售业务。
相比之下，Amazon Webstores 的用户目前可能不太高兴，因为该集团在三月份宣布将完全停止其商店系统解决方案，至于原因只能猜测，可能是市场竞争激烈，而且 Amazon Webstores 德国站早在几个月前就已经关闭。
Aldi 进军线上，Momox 乘势而上，Rocket 推出健康初创项目
尽管在线食品零售尚未真正起步，但似乎至少有一些企业正小心翼翼地迈出这一步，例如折扣店 Aldi 宣布将启动自己的在线商店，不过感兴趣的德国客户仍需抑制期待，因为该公司打算先在英国测试这一策略。
Momox 本身无需再测试什么，这家专注于二手产品如书籍、DVD 或游戏转售的企业取得了令人瞩目的成功，仅去年就将销售额提升至 8000 万欧元，凭借 750 名员工和超过 6000 万件采购商品，Momox 业务繁忙，未来几个月还将大力投资移动领域及其自有销售平台。
几乎没有人像在线公司 Rocket Internet 那样精通投资，Samwer 兄弟的创业孵化器已为 2015 年宣布了许多新的商业项目，最新的一个围绕美容与健康展开，名为 Inspa，该在线门户旨在提供健康与美容护理服务，并通过专家建议或咨询等附加服务来吸引用户。
eBay：特殊套餐、无利润的品牌商店？——以及其他新变化
Ebay 希望通过新包裹计划取悦其商家：与 Paket Plus 合作，该集团现在提供价格实惠的印有大型 Ebay 标志的纸箱包装，但反应可谓冷淡，毕竟商家使用这些纸箱并非宣传自己的企业，而是仅为 Ebay 自身做广告。
然而，不仅新的包裹策略面临失败风险，品牌自营店铺在大企业中的表现似乎也未能达到预期，虽然 Deichmann 宣布了开设此类专属 Ebay 店铺的计划，但许多其他曾高调展示的店铺已经重新关门，不过截至目前，这一领域的负面发展尚未得到评论。
最重大的创新正如 eBay 早在 3 月初所宣布的那样：除了简化的退货流程和针对商业卖家的费用调整外，平台还计划推出自有忠诚度计划。通过支付年度费用，买家可享受一系列有吸引力的优惠，该公司表示。此举旨在通过该忠诚度计划将客户更紧密地绑定在 eBay 平台上。
亚马逊：无人机许可与批评、新门户上线及电视棒在德国启动
即使在亚马逊内部，上个月也再次出现了一些新动态。经过艰苦的斗争，公司终于获得了测试其无人机的许可。然而喜悦并未持续太久。一方面，测试条件过于严格，且继续阻碍商业应用；另一方面，该许可仅适用于一个早已过时、不再符合最新技术水平的旧型号。因此，围绕无人机的竞争仍在继续。
热门话题之一是 Fire TV Stick 在德国的上市。虽然这款迷你设备本身要到四月中旬才进入本地市场，但现已开放预购。为此，亚马逊还推出了一项特别优惠：只要新加入 Prime 会员计划，即可仅需 7 欧元购买 Fire Stick。同时，公司也没有忘记现有客户：他们只需支付半价，即约 20 欧元（原价 40 欧元）即可获得这款流媒体小设备——这堪称倾销式营销的典范。
如果事情到此为止，那就不叫亚马逊了……该公司还推出了一个新的平台。如今，一个新市场已正式上线，专注于提供家庭服务中介。无论是水管工、宠物狗保姆、园丁还是瑜伽老师——潜在的市场空间都非常巨大。