德国各大银行希望通过“Pay Direkt”推出替代 PayPal 的方案，但从营销角度看，这恐怕难以实现。
2013年11月，德国银行宣布开发 PayPal 替代方案时，曾引发电商行业震动。这场旨在从支付巨头手中夺取市场份额的攻势因保密缘由极为隐秘，Sparkassen 一度倾向于自建系统，后于次年四月重新加入。
来自过去的标志
此后项目沉寂许久。直到本周初，GIMB（互联网与移动支付协会）才发布了“Pay Direkt”的标志。然而该设计充满80年代风格与德式英语元素，被媒体戏称为“微笑声明”，在网络尤其是 Twitter 上引发了大量嘲讽。
#PayDirekt是德国银行在在线支付领域的攻势，PayPal最大的竞争对手。这是其标志：#fail pic.twitter.com/mhHVjGZa9R — Hiccup (@alletun) 2015年6月2日
@JonasHirte这看起来简直像是80年代的一款柠檬汽水的标志。#justmy2ct #paydirekt — Falk Ebert (@FalkEbert) 2015年6月1日
糟糕的标志或许难免，但本可通过优质网站弥补。理想的用户界面应直观易懂、文案清晰阐述竞争优势。然而 GIMB 目前连官方网站都尚未上线。
谁还需要网站呢？！
“Pay Direkt”作为一种直接绑定支票账户、省去第三方服务商的支付系统，主打安全与德国本土身份优势。但这些核心卖点目前无法有效传达给潜在客户。
线上渠道运营同样惨淡。Twitter 上的 PayDirekt 账号既未认证，也无官网链接或详细信息，仅关注了德国各大银行。
开发 PayPal 竞争对手的想法本身并不坏，若能为客户和商家提供额外价值，有望成为大型平台。但若拥有最好的技术和最安全的解决方案却无法有效传达信息，又有何用？