过去，广告中很少提及或涉及同性恋者。随着同性婚姻的合法化，这种情况或许会改变。
网络为之欢腾。就在几天前，所谓的“同性婚姻”，即同性伴侣之间的婚姻在美国获得合法地位时，人们欣喜若狂。当然并非所有人都如此，但许多人确实感到高兴。从最普通的用户到知名人士，再到政界要人和大型企业，纷纷表达了祝贺和喜悦之情。
自那以后，在#LoveWins标签下出现了数以万计、甚至数百万条信息，它们都在探讨同性婚姻以及“爱的胜利”这一主题。
#LoveWins @ Twitter HQ pic.twitter.com/3g04gkm4s9
— Twitter Open (@TwitterOpen) 2015年7月2日
“说得不错，”您可能会问，“但#LoveWins到底与在线零售有什么关系？”答案可能是“令人震惊地少”。因为如果看看那些以同性恋者为目标受众，甚至以同性之爱为宣传点的广告比例，你会发现近年来（如前所述）这一比例低得令人震惊。
当然，在线零售本身并没有义务就此类家庭政策问题表明立场或参与其中。然而，知名企业应当自我约束，展现出相应的投入。毕竟，供应商总是希望贴近客户，希望被视为社会的重要组成部分以及消费领域的重要一环。
正因为它们将自己视为共同体的一部分、客户的落脚点、合作伙伴，甚至是帮助者和引路人，因此至少大型公司和行业内的知名企业不应忽视这些重大的转折和变革。因为美国的这项裁决并非众多判决中的“普通一桩”。它对成千上万、数百万人的生活产生了深远影响。它结束了一个虽然人人平等、但有些人比其他人更平等的时代。这是一项旨在促进更多宽容、更多爱的裁决。
做出此类改变人生的决定并不常见。但当这种情况发生时，强大的参与者应当表明立场并积极参与。这并非因为他们有义务这样做，也不是为了蹭关注度的热度，而是因为在某种程度上，他们承担着榜样作用。
事实证明：在过去几天里，确实有一些企业不愿错过机会，通过相应的营销活动向这一判决致敬。电子商务平台也参与其中：Google、Airbnb、Spotify、Youtube、Uber、Netflix……仅举几例：
让我们庆祝爱！#LoveWins #HappyCSD #CSD #Berlin #OITNB #Sense8 https://t.co/oxjGu980ac
— NetflixDE (@NetflixDE) 2015年6月26日
第一面#pride旗帜于1978年升起。今天我们要明白它真正的含义。#LoveWins https://t.co/lWttIejpKj pic.twitter.com/gIHwu7JRA2
— Google (@google) 2015年6月26日
美国今天迈出了正确的一步。https://t.co/rcbVwtd8iM #ProudToLove pic.twitter.com/NvusiL6NWF
— YouTube (@YouTube) 2015年6月26日
除了情感视角和包容性方面之外，企业当然还需要考虑另一个因素。《世界报》最近在一篇关于女同性恋者的文章中一针见血地指出：“这个群体正在开放。而经济界也发现了一个新的目标受众，他们比广大异性恋人群更热爱旅行、更关注时尚且购买力更强：女性之间的爱正成为经济因素。”——而正是这种经济潜力，企业在过去往往过于轻易地放弃了。
然而，商业玩家日益增长的兴趣可能标志着一个转折点。企业开始采取行动。那些加入#LoveWins（为爱胜利）喜悦与热情行列的企业，成为了包容性的先锋，并应为其他在线企业提供榜样。它们带来了希望，即未来同性恋者和女同性恋者将更广泛地融入广告活动中。这也表明，广告可以超越许多企业向终端消费者提供的异态规范化的陈词滥调。为广告带来更多自由，为营销盘子增添更多色彩。