我们在7月月度回顾中为您汇总了在线零售领域最重要的主题。本期内容包括Google Panda算法更新以及反警告倡议。
七月经历了起伏——不仅是在天气方面，在线零售也是如此。例如，Google推出了其最新的熊猫更新，Ebay和PayPal宣布“分手”，而Amazon则凭借Prime Day取得了巨大的成功。我们在本月回顾中汇总了最重要的事件和发展。
（图片来源回顾：Ahmet Misirligul via Shutterstock）
Google解除Panda限制，并推行Cookie提示
Google的Panda和Penguin更新在业内广为人知，令许多人感到畏惧。在搜索引擎巨头因技术原因推迟了其最新的Panda更新后，该更新最终于7月推出。与往常一样，此次更新旨在提升高质量网站的排名，并对低质量网站进行惩罚。
此外，该公司还希望在数据保护方面脱颖而出。随着2009年在欧盟范围内引入所谓的Cookie指令，网站今后需嵌入对广告Cookie的引用。这一新规自2015年9月30日起也将成为德国商家的强制要求。
Google希望通过广告拦截器增加收入，并测试价格比较功能
在广告方面还有更多消息：据悉，Google现在不仅允许嵌入360度视频或所谓的TrueView影片，还与Facebook及其他公司合作，打击那些人为抬高广告点击量的流量机器人。此类机器人同样损害商家和其他供应商的利益，因此未来将被列入大型黑名单。
还有两则来自广告领域的新闻：Google显然仍在努力对抗Amazon。为此，这家搜索引擎运营商正在测试一种Product Listing Ads内的价格比较。在商品搜索中，会显示用户可享受的节省金额。然而，Google集团不仅从广告中获利，还希望通过抑制广告来赚钱：在刚刚启动的Contributor项目中，用户可以付费以减少看到的广告数量。
eBay：与PayPal分道扬镳及邮政罢工的后遗症
eBay和PayPal的共同时代已成为历史。经过数月的猜测和同样漫长的准备，这两家公司在今年七月相互分离。许多人在此之前就已经清楚，eBay的数据因此会出现下滑。但即使是当前的数据也相当令人沮丧：在2015年第二季度，尽管该公司季度营收增长了88%，达到8300万美元，但利润却突然大幅缩水。
展望未来，eBay表示将更加注重稳固的结构、高标准的安全、活力和高流动性，同时还将加强对在线市场的管理。因此，该公司关闭一些测试项目并停止例如eBay Now快递服务也就不足为奇了。
当eBay在调整未来战略时，PayPal则值得高兴：这家支付服务商自独立上市以来，正如预期般表现非常出色。
然而，关于eBay的新闻不仅限于PayPal。七月的邮政罢工也带来了一些严重的后续影响。由于包裹未能及时送达且有时滞留数日，eBay卖家不得不面对差评问题。不过，该在线市场承诺为了卖家的利益，删除不合理的交易缺陷。
Homejoy和Shopwings关闭，Zalando扩张
并非所有企业在七月都取得了成功。例如，家政人员中介平台Homejoy因法律纠纷而停止了服务。在线食品配送商Shopwings的情况也不容乐观：该公司关闭了其德国门店，因为在当地市场无法实现盈利。相反，这家初创企业将在东南亚和澳大利亚市场继续推进业务。
情况较好的是Zalon精选购物服务：作为Zalando旗下的品牌，它计划首先将服务范围扩展到瑞士和奥地利，并且不排除进一步向海外扩张的可能性。此外，Zalando还计划拓展线下业务：目前，这家时尚公司正在寻找可以合作的实体店伙伴，以便实现线上线下联动。通过这一策略，客户能够更快地获得他们想要的产品。
dm药妆店在线商店、Bücher.de有声书订阅、Hugendubel重新上线
Bücher.de希望与Thalia和Amazon齐头并进：这家连锁书店在七月推出了新的有声书订阅服务。然而，与其他公司在推出新产品时大张旗鼓不同，Bücher.de在营销方面仍有待加强。
竞争对手Hugendubel也有所动作：这家图书公司对其在线商店进行了全面改版。现在网站看起来更加整洁、结构清晰且现代化。同样地，药妆连锁店dm也焕然一新。该连锁品牌在德国推出了期待已久的在线商店。为了提供与实体店相同的优惠价格，dm采用了一种独特的运费系统。
Twitter用户呼吁抵制德国，Pinterest推出购买按钮
希腊危机已困扰媒体数周乃至数月，而本地在线市场似乎也未能幸免：数千名推特用户针对德国政客的经济要求表达了反对立场，其反击的核心是呼吁抵制德国产品和商家的标签#BoycottGermany，对此类抵制号召的反应各不相同。
各大社交网络长期以来一直努力真正涉足在线零售领域，Pinterest如今也迈出了迈向电子商务的最后一步：该平台引入了购买按钮，使用户现在可以直接在Pin图中购买商品，不过该服务目前仅限美国和iOS用户使用。
Spreadshirt起诉Pegida支持者，Jet.com起诉亚马逊
七月间Spreadshirt因一起事件引发轩然大波：一位顾客希望印制印有“我爱Pegida”字样的T恤衫，但Spreadshirt以“不会传播这个可笑组织名称”为由予以拒绝；由于这一声明，涉事顾客试图对该企业发起网络暴力风暴，然而Spreadshirt收获的并非仇恨与辱骂，而是大量的赞誉与支持。除了这些肯定之外，这家位于莱比锡的在线服务商还为其新的eBay商店感到高兴。
全新的在线市场Jet.com也已在美国上线，并被视为亚马逊的新竞争对手，该公司宣称自己拥有最低价格——甚至要低于亚马逊，但要享受这一优惠，用户需支付每年50美元的会员费。
亚马逊庆祝Prime Day却在一场诉讼中败诉
亚马逊在其20周年庆典期间举办了Prime Day活动，伴随着鼓声、号角和大量宣传造势，超级特价商品被隆重推出。尽管许多德国顾客对此次购物节似乎较为失望，但亚马逊却取得了巨大成功并大幅提升了销售额，未来仍计划继续举办Prime Day。
然而并非所有方面都值得欢庆：因一项图书相关折扣活动，这家在线公司不得不面对法庭诉讼并败诉。据此，亚马逊在Trade In计划的一项活动中违反了本地的图书价格固定规定。想了解亚马逊七月还有哪些动态，请参阅Amazon Watch博客的月度回顾。
本台消息：Händlerbund发起反对警告信行动，OnlinehändlerNews庆祝生日并发布印刷杂志
警告函泛滥互联网，使商家经营举步维艰。为应对警告滥用问题，商家联盟发起了FairCommerce倡议，旨在今后更好地保护商家免受警告函骚扰，并使在线零售竞争更加公平。
《OnlinehändlerNews》现在也推出了纸质版。Händlerbundes的成员可以免费获得这本全新的纸质杂志。此外，我们在2015年7月还庆祝了我们的四周年生日。感谢读者们给予的信任与忠诚，我们在此致以诚挚的谢意！