Amazon Fresh 现已在意大利正式上线。该服务针对当地消费偏好进行了优化，将众多传统品牌纳入供应范围，目前在该市场几乎无需担心竞争。
（图片来源：© 2010-2015, Amazon.com）
在德国仍在等待 Amazon Fresh 之际，亚马逊已率先在意大利启动该服务。鉴于意大利饮食文化深厚且消费者对产品期望较高，亚马逊特意引入了大量区域性产品以适应本地市场。
Amazon Fresh 于7月底在意大利上线，提供每周7天全天候食品配送服务。商品涵盖 Barilla、San Benedetto、Mulino Bianco 等众多知名意大利本土品牌。
汇聚区域性与知名品牌，填补线上零售空白
亚马逊意大利和西班牙国家经理 François Nuyts 表示：“客户现可在线订购数千种新鲜及长保质期食品，一键下单即可免去超市排队和搬运重物的烦恼。”Prime 会员还可享受当日达服务（目前仅限米兰及周边地区），其他地区则提供24小时内免费配送。
Nuyts 透露，平台未来将持续扩充国内外产品品类，并很快将允许第三方卖家通过 Amazon Fresh 销售食品。
据意大利电子商务协会 Netcomm 主席 Roberto Liscia 介绍，意大利食品在线零售仍处于起步阶段，过去三个月仅占在线购买行为的1.2%。亚马逊正凭借准时性、快速配送、丰富选品及可靠物流网络大力填补这一市场空白。此外，意大利整体退货率较低，也为亚马逊提供了有利的运营环境。