Amazon Fresh 或将于德国上线，重塑零售格局。尽管研究显示德国消费者对线上购买食品仍持谨慎态度，但美国市场的竞争态势已为德国零售商提供了重要借鉴。
随着 Amazon Fresh 在德国启动，消费者将能在线订购生鲜并快速收货。这一变革正如美国 Target 与亚马逊的竞争所预示的那样，将对德国零售业产生深远影响。
Rewe 首席执行官阿兰·卡帕罗斯（Alain Caparros）在5月受访时表示，正密切关注亚马逊在德动态，并将其生鲜服务视为行业警钟。
Rewe：直面 Amazon Fresh 竞争
据悉，亚马逊已在慕尼黑附近新建物流中心，Fresh 服务上线在即。其对 Rewe 及德国零售业的影响，可从美国市场现状窥见端倪。
在美国，Target 等连锁超市正与沃尔玛一同争夺市场份额。亚马逊凭借快速免费配送、年度会员制及激进定价策略，成为传统零售巨头的强劲对手。
Target 已与 Instacart 达成合作，在明尼阿波利斯地区提供一小时达生鲜配送服务，起送价3.99美元。相比之下，亚马逊 Prime Fresh 年费299美元，含所有 Prime 权益及免费生鲜配送。此外，Google 也正通过其配送服务加入美国零售竞争，而德国目前尚无类似计划。
为推广服务，亚马逊曾在部分超市提供30天 Fresh 免费试用。类似举措或将在德国率先于慕尼黑地区落地。
美国市场：亚马逊面临多方围剿
Target 推出满25美元免运费（非当日达）服务应对竞争，涵盖食品、美妆及母婴用品。而 Amazon Fresh 需订单满50美元且支付299美元年费方可享受免费配送。
沃尔玛则在电商领域表现更优，通过巨资投入物流抗衡亚马逊。目前拥有约80个物流中心，在线站点数量与亚马逊相当，并大幅扩充线上品类。其“线上下单、门店自提”服务是亚马逊无法复制的优势。今年6月，沃尔玛还测试了年费50美元的 Shipping Pass 会员服务，提供免运费但不含当日达。
反观德国，零售商对亚马逊的竞争似乎准备不足。Rewe 虽扩展了线上食品服务，但缺乏其他有效举措；Aldi、Lidl 等品牌则几乎未涉足或仅有限参与线上零售。
因此，Amazon Fresh 或因竞争对手缺位而在德国顺利立足。尽管调查显示德国消费者在食品电商方面较为保守，但一旦习惯某项高附加值新服务，消费行为可能迅速转变——这正是亚马逊、苹果等美国公司过往的成功经验。