在今天的专栏中，我们将聚焦于知名人士及其各自的在线商店。
在Vox节目《龙穴》中，von Jungfeld公司展示了其在线销售彩色男士袜子的商业构想。虽然未能真正说服评委，却借此赢得了知名人士Joko Winterscheidt的关注，他随后获得了该公司6%的股份。
名人热衷于涉足电子商务并非新鲜事。许多人不仅在他们认为有潜力的企业中投入资金，还直接开设了自己的在线商店。尤其是女性名人，更倾向于利用这种自我营销的方式。
名人开设在线商店的原因
采取这一举措的原因多种多样，其中最重要的可能是进一步巩固与粉丝的联系。毕竟，名人在某种程度上是一种个人品牌，需要有针对性地进行营销推广。
在此过程中，内容表达、演员对电影角色的选择等因素都至关重要，但最重要的是整体的公众形象。其中，外貌起着关键作用：如果粉丝有机会穿上名人推荐且可能本人拥有并公开展示的服装，他们往往也乐意购买。
此外，仅仅是对某款产品的推荐就足以激发追随者的购买欲。这完全符合这样的逻辑：“既然我的榜样也在使用这款产品，那它一定值得推荐。”
关于知名人士在线商店的例子不胜枚举，涵盖的产品种类五花八门，但也存在显著的质量差异。
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Mädchending.de：珍妮·埃尔弗斯主打珠宝与配饰
主持人兼女演员珍妮·埃尔弗斯（Jenny Elvers）不久之前开始经营自己的在线商店Mädchending.de，主营珠宝和配饰。她在首页亲自阐述了背后的理念，并附有一段约一分钟的介绍视频：
“你们总是对我穿的衣服、鞋子和配饰提出许多充满爱意的问题，对此我深感欣慰，并将其视为极大的赞美。由于我经常收到你们的失望反馈，说那些漂亮的单品在网上买不到，因此作为合乎逻辑的后续，我开设了这家商店。”
对于珍妮·埃尔弗斯而言，可以推测她利用在线商店作为一个新的业务支柱，以摆脱近年来负面新闻的影响，或让人们淡忘那些令人尴尬的公开亮相。整体产品选择相当有限。此外，Mädchending.de也需要在语法方面进行修正——就像其标语“这就是我的风格……Mädchending！”一样，亟需优化。
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Honest.com：杰西卡·阿尔芭及其卫生用品
美国女演员Jessica Alba则通过她的在线商店Honest.com采取了一条更为独特的路径：销售因其特性特别适合婴儿和幼儿使用的卫生用品。
Honest.com可被称为全球最成功的名人在线商店之一。据悉，该公司的估值已达惊人的17亿美元。这很大程度上归功于杰西卡·阿尔芭的高人气，她在参加一些美国知名脱口秀节目时，甚至完全专注于宣传Honest.com这一主题。
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Barefootliving.de：蒂尔·施韦格的在线商店
在该商店，演员兼著名口吃者Til Schweiger的商品线似乎缺乏明确的主线。从咖啡杯、坐垫到书立，KOKOWÄÄH的粉丝几乎能买到所有令他们心动的物品。此外，访客还能在博客中了解计划中的商品类别。
与许多其他商店一样，这里的一个显著特点是相关的名人往往亲自为时尚产品或配饰担任模特。这在逻辑上很合理，因为这样能更明确地传达出这样的信息：我是蒂尔·施韦格——我只花区区279欧元就买了这件漂亮的羊绒毛衣——你也应该这么做！
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投入与热情 vs. 仅仅出于利益出让姓名
其他名人如海伦娜·菲舍尔、西蒙妮·托马拉和海蒂·克鲁姆也都在经营自己的在线商店。当然，很难确切判断某位名人是否真正参与其中，并怀着热情、激情和奉献精神投身于该项目，还是仅仅因为丰厚的资金回报而出让了自己的名字。
人们不禁会想，这些名人的在线商店或许只是为了赚点外快。尤其是当你看到莫妮（Mone!）托马拉的商店时，这种想法会更加强烈。其出售珠宝的价格定位处于中等偏高水平，这与商店的整体质量似乎并不相符。仅从外观来看，足以让任何受过专业训练的网页设计师感到头疼。
尽管如此，名人中肯定也有那些真心希望为粉丝做点好事的人。只要价格保持在合理范围内，不过分昂贵，这种在线购物方式就值得更多名人提供。粉丝们一定会喜欢的。