德国人最喜欢在什么时间网购？IntelliAd 的分析显示，黄金时段会出现一波在线购物热潮。这背后自有原因。
德国人在黄金时段坐在电视机前时显然购物尤为频繁。IntelliAd的“顾客旅程”分析《德国人何时购物？》揭示了这一现象。该调查结果还反映了对第二屏幕的使用情况。
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电子商务在经典电视黄金时段崛起：IntelliAd 客户旅程分析“德国人何时购物？”显示，20点至23点期间，每小时在线消费金额比日间平均水平高出69%。与此同时，该时段在线商店的流量也增长了57%。值得注意的是，德国人在这一时段更频繁地使用移动设备购物：平板电脑（+39%）和智能手机（+16%）在晚间被超常用于在线购物。
第二屏幕促进销售
在电视黄金时段，转化率同样达到峰值：平均在20点至23点之间为2.3%。在此期间，平均客单价为94欧元——旅游业除外，其在黄金时段的每笔预订金额高达766欧元。此外，客户在电视黄金时段的购买意愿也更强：所有交易中，有35%在一小时内完成。全天的平均转化率为33%，略低于该数值。
电商在一天末端的销售高峰有明确的原因：IntelliAd Media首席营销官Thilo Heller表示：“黄金时段使用平板电脑或智能手机上网的用户数量增加，也与‘第二屏幕’现象有关。”他解释道：“电视广告的冲动效应导致网络搜索量急剧上升。”这意味着：顾客在电视上看到某样东西后，会立即用移动设备进行搜索，从而更频繁地产生冲动消费。
