一张新的信息图展示了电子商务公司去年在电视广告上的花费金额。
总体而言，电商企业过去一年在电视广告上的支出接近20亿欧元。其中比价网站投资意愿极高：前十名中占据五席。不过，榜首仍由全球最大的在线零售商亚马逊占据。
（图片来源 Fernsehfrau：Goran Bogicevic via Shutterstock）
媒体追踪服务XAD Service深入分析了电商企业去年的电视广告支出，数据颇具看点。支出最高的十家企业共投入5.61亿欧元，占行业电视广告总支出的30%。平均每四个广告片段中就有一个来自电商行业。本次分析覆盖了20个德国免费电视频道。
亚马逊以约1亿欧元的支出位居榜首，比价网站Check24以约7000万欧元紧随其后。显著特点是比价网站比竞争对手更为慷慨：前十名中有五个来自该领域。
亚马逊单条广告绝对价格稳居首位
XAD Service首席执行官Andreas Steinrücke表示：“许多尤其是年轻的电商企业，倾向于选择sixx、DMAX、Sport1或ntv等较小且成本更低的垂直频道来加强市场进入。”
XAD Service还公布了单次播出价格数据：亚马逊每条广告位支付6700欧元，Trivago和Check24分别为3300欧元和3000欧元。若将所有去年投放电视广告的电商公司加总，总支出达19亿欧元，占电视广告总支出的15%。
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