达美乐披萨拟以约4500万欧元收购德国头部外卖品牌Joey's Pizza，若满足特定条件，交易总额或升至8000万欧元。
Joey's Pizza：德国披萨外卖市场领导者
Joey's Pizza拥有超200家门店，2015年营收约1.43亿欧元，稳居德国披萨外卖市场首位。这正契合达美乐拓展德国市场的战略需求——尽管其在德设有门店，但至今未能有效立足。此次收购基础对价约4500万欧元，附条件后可能增至8000万欧元。
相较其在英美市场的成功，达美乐在德的22家门店表现欠佳，部分门店（含杜塞尔多夫总部及柏林管理办公室）或将关闭。作为交换，达美乐将获得Joey's Pizza营销权，该权益由英国Domino's Pizza Group（DPG）与澳大利亚Domino's Pizza Enterprises（DPE）合资持有。目前，该交易尚待竞争监管机构批准。
达美乐深耕多渠道订购体系
达美乐是电商化订餐先驱：2010年即推出在线直送服务，并持续拓展下单渠道。用户可通过电话、电脑、智能手机、智能手表乃至三星电视下单；后者主要面向美国习惯居家观赛的体育迷，反馈良好。订单追踪功能可实时显示配送进度。2014年推出的语音助手“Dom”支持语音点餐，Xbox用户亦可通过专属应用便捷下单。
最新创新为“一键订餐”按钮：嵌入迷你披萨盒中，按下即可复购预设喜好口味（需提前在App配置）。该功能自今年秋季起在英国测试，更多属营销噱头——实际依赖App虚拟按钮联动，实体按键仅红光提示。此外，Twitter用户现可通过向@dominos发送披萨表情符号直接触发订餐。