Amazon在德国市场地位如何？专家Peter Höschl的深度解析
Amazon在德国真正的市场份额究竟是多少？目前流传的数据多基于估算。电子商务专家Peter Höschl对此进行了深入分析，探讨了Amazon在德国的潜在市场力量。
尽管Amazon在德国无处不在，但其实际影响力仍充满谜团。例如，其真实销售额与市场掌控力究竟几何？Höschl在一篇深度文章中对此进行了详细探讨。
Höschl以“Amazon很快将在德国占据100%市场份额”这一挑衅性观点开篇，旨在提醒业界：许多关于Amazon的讨论实为推测。在Amazon官方未对频繁被引用的数据表态前，应保持审慎态度。
他指出：“如今似乎人人都知晓Amazon的外贸销售额及市场份额，但奇怪的是，我找不到任何公开数据能持续证实所谓‘50%市场份额’的说法。虽然这种情况可能发生，但我们确实无从确证，因此不应假装知情。”
Amazon据称拥有34%的市场份额
根据Höschl的计算（需理性看待），Amazon德国当前电商市场份额约为34%。虽低于部分专家的预测，但若该数据属实，仍意味着其占据了整个市场的三分之一以上。
从销售构成来看，Amazon德国自营业务年销售额约65亿欧元，Marketplace平台带来的额外销售额约53亿欧元。
值得注意的是，Amazon在德增长近期明显放缓。据科隆IFH（德国零售研究所）数据，其自营业务同比增长仅10%，Marketplace业务同比增长20%，增速并未如某些报道所言那般强劲。
对于“Amazon未来必将显著增长”的普遍观点，Höschl认为尚难定论。“这有可能发生，但也未必。现在下结论为时过早。Amazon透露的信息显示，Prime用户主要订购橙汁、纸巾和Haribo软糖等日用品，这在一定程度上削弱了对其爆发式增长的猜测。”