Aldi在英国开设葡萄酒在线商店，这一举措虽计划已久，但对这家折扣零售商而言仍具革命性意义。
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仅销售整箱装葡萄酒
Aldi英国葡萄酒在线商店即日起面向英格兰、苏格兰和威尔士客户开放。该店仅销售每箱六瓶的整箱装葡萄酒，不支持单瓶购买或自定义混装，但提供部分预设混合酒箱。
目前店内约有90款红白葡萄酒及少量香槟可选。价格方面，最优惠的是南非长相思（Sauvignon Blanc）整箱装，售价22.74英镑（约30欧元）；最贵为Blanc de Blanc香槟整箱装，售价119.94英镑（近160欧元）。
以葡萄酒切入线上市场的逻辑
Aldi选择葡萄酒作为线上零售起点并非偶然。此前，其已在澳大利亚通过葡萄酒业务取得成功。Aldi英国总经理马修·巴恩斯（Matthew Barnes）指出，公司去年荣获“年度多品牌葡萄酒零售商”称号，且英国每售出13瓶葡萄酒就有1瓶来自Aldi。“以葡萄酒起步是合乎逻辑的选择，”他表示，“这既是提升品牌形象的重要品类，也是吸引新顾客的首次消费入口。”
欧洲电商业务的转折点
WirtschaftsWoche将此举称为“深刻的转折点”，标志着欧洲消费者首次能在德国折扣超市Aldi在线购买食品。评论认为：“在线葡萄酒销售只是开端，节俭者正迎来电商领域的时代转折。”Aldi计划于第二季度通过特别优惠进一步扩大线上产品范围。
Aldi曾长期抵制线上化趋势，即便在德国拥有展示网站也缺乏直接购买功能。若能在数字化领先的英国市场成功立足，其向其他欧洲国家扩张的步伐或将加速。